[브랜드관리] 브랜드확장 실패사례와 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.19
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소개글

[브랜드관리] 브랜드확장 실패사례와 성공사례에 대한 자료입니다.

교재 부분 집중 요약

브랜드 확장의 정의
브랜드 확장을 통한 강화 전략
브랜드 확장의 장,단점
브랜드 확장을 위한 고려 사항
올바른 브랜드 확장을 선택하는 4단계 과정

사례 연구

브랜드 확장 성공 사례
브랜드 확장 실패 사례

현재 확장 중인 브랜드에 대한 리서치 조사 결과

본문내용

브랜드 확장이란…!?
브랜드 확장 은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가
쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략을 말한다.
즉, 기존의 브랜드를 이용해서 소비자들에게 호의적인 이미지
를 전달 하고, 소비자들에게 제품의 수용성을 높이기 위한
전략 이라고 할 수 있다.

브랜드 확장을 통한 강화전략…!?
목표 시장의 확장
사업정의의 확장
차별점의 확장
전체적인 포지셔닝의 확장

차별점의 확장…!?
신제품 출시 로 그들 제품의 차별성을 부각 시킴으로
서 기존의 포지셔닝 내에서 차별성을 강조하고 확장.

전체적인 포지셔닝의 확장…!?
자사브랜드의 강점이 현재 목표 시장과 현재 포지
셔닝의 정의를 넘어선다고 느낄 때 새로운 시장 진입.

참고문헌

푸드빌 : www.foodvill.com
이랜드 : www.eland.co.kr
CJ : www.cj.net
후아유 : www.whoau.com
한국경제비지니스 : http://www.kbizweek.com
풀무원 : www.pulmuone.co.kr
샘표커피 : 대한민국일등광고의 20 법칙 (책)
새우깡 : 광고 정보센타 http://www.advertising.co.kr
대홍기획 : http://www.daehong.co.kr
샘표식품 : http://www.sempio.com

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