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[국제마케팅] 현대자동차 쏘나타 북미시장진출 마케팅

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    • 소개글
    [국제마케팅] 현대자동차 쏘나타 북미시장진출 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 3 C 분석 --- 3P


    II. SWOT 분석 --- 7P


    III. 환경 분석 --- 11P


    IV. S T P 분석 --- 12P


    V. Marketing Mix 4P 분석 --- 14P


    VI. 장점 & 단점 & 발전방향 --- 16P
    본문내용
    1) 비전
    - 인류의 풍요로운 자동차 생활을 창조하기 위해 임직원 모두가 하나 되어 최첨단 제품의 개발 및 최고 품질의 제품 생산으로 주주, 고개 및 자동차 이해관계자와의 조화와 공영에 이바지한다.

    2) 3대 경영 방침과 5대 글로벌 전략

    - 3대 경영 방침
    신뢰경영 - 인간 존중의 정신으로 노사관계와 상하 간 신뢰관계를 공고히 한다.
    현장경영 - 현장경영을 통해 고객의 만족과 직원의 업무 즐거움을 배가시킨다.
    투명경영 - 모든 업무를 세계기준에 맞춰 처리하고 사업파트너와 공정한 관계를 쌓아간다.

    - 5대 글로벌 전략
    상품경쟁력 강화 - 세계적 수준에 제품 생산을 위해 연매출 5% 이상을 R&D에 투자한다.
    현지화 전략 - 현지화를 통해 급변하는 환경에 적응하며 소비자의 욕구를 충족시킨다.
    브랜드 가치 향상 - 브랜드 가치 향상을 통한 판매확대와 고수익을 확보한다.
    지속가능 경영체제 - 소비자, 종업원, 협력업체와 비전을 나눠 기업 사회윤리를 실천한다.
    글로벌 경영 혁신 - 고객중심의 글로벌 프로세스를 확립하여 변화에 대응한다.

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