분야
hwpⅰ. 사회 경제 상황
ⅱ. 전체 시장분석
ⅲ. 맥주시장분석
Ⅱ. OB맥주 분석
ⅰ. OB 제품속성
ⅱ. OB SWOT분석
Ⅲ. 경쟁맥주 분석
ⅰ. HITE 제품속성
ⅱ. HITE SWOT 분석
ⅲ. CASS 제품속성
ⅳ. CASS SWOT 분석
ⅴ. 버드와이저 제품분석
ⅵ. 버드와이저 SWOT 분석
Ⅳ. 소비자 분석
ⅰ. 조사 방법
ⅱ. 최초 상기 브랜드
ⅲ. 맥주의 이미지
ⅳ. 맥주를 마시는 장소의 분위기
ⅴ. 맥주를 마시게 되는 상황
ⅵ. 맥주와 관련한 좋은 기억.
ⅶ. 맥주병의 디자인.
ⅷ. 내가 나타내고 싶은 모습.
ⅸ. 맥주 구매 상황에 따른 성향 분석
ⅹ. 경쟁구도의 재분석
Ⅴ. 광고전략
ⅰ. 광고목표
ⅱ. 시장세분화
ⅲ. 잠재적 신화 vs OB 브랜드 신화
ⅳ. 브랜드 컨셉
ⅰ. 경제. 사회. 문화적 상황
최근 2%의 경제 성장이 이루어 질 것이라는 예상이 나와 경제 전망은 그리 좋은 편이 아니다. 하지만 국민소득의 증가, 식생활의 서구화, 스포츠, 레져 활동의 증가, 건강중요도 인식 증가 등의 사회 문화적 요인과 주류 취향의 고급화, 음주연령의 하향화, 여성음주자의 증가, 저도주 선호 등 구매 음주 패턴의 변화로 인해 맥주 소비의 증가가 예상된다.
ⅱ. 전체시장분석
우리나라의 주류 시장 규모는 약 7조원에 이른다.
우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 01년 55.5%를 장악(표1-1), 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.
일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 과거 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황이라고 할 수 있으며 또한 맥주시장의 성장과 소주시장 규모의 감소는 소비자들이 전반적으로 알코올 도수가 높은 주류를 기피하는 추세를 반영한다고 할 수 있다.