[PR론] 노무현대통령 이미지 개선을 위한 PR

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레포트 > 사회계열
2005.07.19
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소개글

[PR론] 노무현대통령 이미지 개선을 위한 PR에 대한 자료입니다.

Ⅰ.들어가며 : Research

Ⅱ.상황분석

Ⅲ.PR Planning
￭ 언론부분
￭ 노사모부분

Ⅳ.Time Schedule

Ⅴ.Evaluation

본문내용

1. 들어가며 : Research

■ 1차 조사

본 발표조는 노무현 대통령의 이미지 관리를 위한 1차 조사의 일환으로 ‘노무현 대통령 이미지에 관한 의식조사’라는 제목의 Survey를 실시하였다. 이 Survey는 서울시에 거주하는 20대 이상의 성인을 그 대상으로 삼았으며, 최종 150부를 1. 노무현 대통령의 정치가 이미지 2. 노무현 대통령의 업무 수행 이미지 3. 노사모(노무현을 사랑하는 사람들)와 관련한 대통령의 이미지를 중심으로 분석하였음을 밝힌다.

1. 노무현 대통령의 정치가 이미지
노무현 대통령 이미지 중 정치가로서의 이미지에 대한 질문을 총 6문항 실시하였다. ‘서민적, 신중함, 청렴성, 리더쉽, 비 권위적, 비 편향적’ 이미지에 관한 설문으로 그 조사 결과는 다음과 같다.

요 인
문항
내 용
평균
표준편차
α(신뢰도계수)
α(합계)
깨끗한 정치가 이미지
3문항
서민적, 청렴성, 비 권위적
3.47
0.92
.7346
.7718
능력 있는 정치가 이미지
3문항
신중함, 리더쉽, 비 편향적
2.25
0.88
.7411

위와 같이 여섯 문항을 세 문항씩 깨끗한 정치가 이미지와 능력 있는 정치가 이미지로 나누어 분석한 결과, 깨끗한 정치가 이미지는 평균인 3을 넘는 수치이지만 능력 있는 정치가 이미지는 평균에 못 미치는 것으로 나타났다. 특히 ‘노무현 대통령은 신중하다’ 항목의 경우는 1.99의 매우 낮은 수치를 기록하여 ‘신중하지 못하고 가벼운 이미지로’ 인식되고 있음이 드러났다.

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