[국제경영] 로레알 한국진출 현지화전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.25
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소개글

[국제경영] 로레알 한국진출 현지화전략에 대한 자료입니다.

1. L’Oreal Korea의 한국 진출 이유
1.1. 한국 시장의 높은 성장력
1.2. 테스트 마켓으로서의 가치

2. L’Oreal Korea의 한국 진출 과정
1.1. 라이센싱 시대 – 1980년~ 1993년
1.2. ㈜코벨 시대 – 1993년 ~ 2000년
1.3. ㈜L’Oreal Korea – 2000년 ~ 현재

2. L’Oreal Korea의 현지화 전략의 평가 및 대안제시
2.1. 한국 화장품 시장의 현황 및 특성
2.2. L’Oreal Korea의 현지화 전략에 대한 평가 및 대안 제시

맺음말

본문내용

1. L’Oreal Korea의 한국 진출 이유

로레알 그룹의 한국 진출의 시작은 단지 로레알의 세계화 전략의 한 부분으로 이해할 수 있다. 즉 특별히 한국 시장을 겨냥해서 전략적으로 진출한 것이 아니라, 글로벌 확장을 통해 아시아로 넓혀나가는 과정에서 자연스럽게 한국에도 진출하였다고 보여진다. 하지만 지속적인 한국 화장품 시장의 성장과 더불어 미에 대한 세련되고 까다로운 한국 여성의 특성으로 인해, 한국을 10대 전략 목표국으로 선정하게 되었다. 또한 아시아 시장의 테스트 마켓으로써의 중요성을 인식하게 됨에 따라 미국, 일본, 브라질에 이어 한국에 4번째로 테스트 센터를 설립하였다.

1.1. 한국 시장의 높은 성장력

한국 화장품 시장은 GDP 성장률 대비 높은 성장률을 나타내고 있으며 IMF 시기를 제외하고는 평균 10% 안팎의 안정적인 성장을 유지하고 있다. 또한 1996년 화장품 수입이 전면 개방된 이후 화장품 수입은 급성장세를 나타내어 2001년 수입 화장품 시장은 전년대비 40.1%가 증가하였으며 수입 브랜드의 시장 점유율은 2000년 22%에서 2002년 30%까지 급속히 확대될 전망이다. 이는 한국 소비자들이 미의식이 강하며 외모를 중시하는 만큼 한국의 화장품 시장이 크다는 것을 반영하는 것이다. 실제로 로레알 코리아는 1993년 9월 법인 설립 후 지난 8년간 연평균 45% 이상의 성장률을 기록하면서 지난해에는 1천220억원의 매출과 30억원의 순익을 올려 한국 내 화장품업계 4위를 차지했다.

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