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[마케팅기획서] 박카스 매출신장을 위한 기획서

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    • 소개글
    [마케팅기획서] 박카스 매출신장을 위한 기획서에 대한 자료입니다.
    목차
    Market Facts
    Consumer Facts
    Problems
    ALTernative 1
    ALTernative 2
    ALTernative 3
    ALTernative 4
    Consumer Insight
    Forgetting
    Objective
    Concept
    Target
    creative
    Promotion
    본문내용
    동아제약의 자료에 따르면 이와 같은 매출 하락을 ‘비타민 음료 출시’와 ‘제품 접근성의 어려움’ 때문이라고 파악하고 있습니다.
    주황색 그래프는 비타민 음료의 대표격인 비타500의 매출곡선입니다. 비교해 보았을 때 박카스의 매출액은 계속해서 하향세, 비타민 음료의 대표격인 비타 500은 보시다시피 상향세를 나타내고 있습니다. 심지어 현대증권에서는 우리의 05년 예상 매출액이 전년대비 9%가량 하락할 것이라는 연구 결과가 나왔습니다. 이는 곧 비타500에게 추월 당할 위기.
    이것은 시장 상황에 악화로 인한 원인들… 우리는 궁금증이 생겼습니다. 어떻게 40년 장수 브랜드가 시장 상황의 악화만으로 이렇게 하루아침에 무너지는가? 비타민 음료는 무엇이며, 내부적인 문제는 없는가?
    #박카스#비타민#음료#카페인#‘#기존#소비자#광고