문화콘텐츠학 강의 깊이 이해하기 요약
분야
hwpⅠ. 이젠 문화산업의 시대다
1. 문화콘텐츠의 이해
날이 갈수록 문화와 관련된 산업의 비중이 커질 뿐 아니라, 그것들이 바로 국가의 경쟁력을 좌우하는 중요한 수단으로 여겨지고 있다. 문화콘텐츠는 하나의 뛰어난 콘텐츠를 기반으로 다양하게 활용하여 고부가가치를 창출하는 이른바 ‘원소스 멀티유즈’를 핵심으로 한다. 때문에 각 분야별 문화콘텐츠 산업에 대한 전반적인 이해가 바탕이 되어 있어야 한다.
2. 디지털 시대와 문화콘텐츠
디지털 시대의 도래로 인터넷이나 휴대폰 등 새로운 매체들이 계속 생겨나고, 또 정보의 다양한 활용이 가능해짐에 따라, 콘텐츠 혹은 문화콘텐츠 산업이 크게 부각되었다.
콘텐츠란 사전에 나온 그대로 ‘내용물’이라는 뜻으로 각종 대중매체에 담긴 내용물, 곧 ‘대중문화’이다. 정보의 무한한 복제와 변형 및 전송이 가능하다는 디지털 시대의 특성에 따라 ‘다양하게 활용 가능한 내용물’로 바뀌게 되었다. 즉, 콘텐츠란 용어는 예술성과 산업성, 멀티유즈성을 포함하고 있다고 할 수 있다.
원천소스 멀티유즈 시대에서는 하나의 제대로 된 소스만 있으면 각종 매체와 연계해서 무한한 수익을 올릴 수 있기 때문에 원천소스의 중요성이 부각되고 있다.
문화콘텐츠는 창의적 아이디어만 있으면 적은 비용을 투입하고도 높은 수익이 기대되는 고부가가치 산업이다. 또한 공해를 일으키지 않는 미래형 산업이며 국가의 이미지도 높일 수 있는 산업이기 때문에 사회적 관심이 뜨겁다. 하지만 양극화가 심하며 모험산업이라는 점, 투자효과가 불확실하여 민간 부분의 투자가 미흡하다는 점, 경기침체의 영향을 많이 받고 아직 산업적 기반이 취약하다는 점이 문화콘텐츠 산업의 이면이라고 할 수 있다.
Ⅱ. 문화콘텐츠 산업의 통합적 이해
1. 원소스 멀티유즈의 시대
원소스 멀티유즈는 하나의 소스를 가지고 다양하게 활용해서 부가가치를 극대화하는 마케팅전략이다. 디지털 시대의 도래로 장르간 경계가 허물어지고 매체간 이동이 자유로워지면서, 하나의 소스로 다양한 상품을 개발하여 판매할 경우 그 시너지 효과가 훨씬 크다는 판단에 따라 나온 것이다. 미국의 경우 거대자본을 이용하여 계획적으로 투자하며 일본의 경우에는 흥행 여부에 따른 게릴라식 투자를 특징으로 한다. 그에 반해 한국의 경우 주먹구구식 연계사업을 추진하고 있어 원소스 멀티유즈에 대한 전문화된 시스템을 갖출 필요가 있다.