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[광고론] 대전양주(주) C1(시원소주) 수도권진입전략

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    • 소개글
    [광고론] 대전양주(주) C1(시원소주) 수도권진입전략에 대한 자료입니다.
    목차
    대선주조㈜
    ‘C1’에 대하여
    경쟁사분석
    소주시장분석
    소비자분석
    소비자행태
    시기별 소주 판매량
    SWOT분석
    Creative 전략
    매체전략
    C1 수도권 진입 PROJECT
    본문내용
    ‘C1’에 대하여

    Clean No. 1 : 가장 깨끗하고 시원한 소주
    제품특징
    = 아스파라긴과 음이온, FOA 공법 사용(깨끗하고 뒤끝이 적음)
    = 제조 과정의 차별화로 타제품에 비해 맛이 강함
    점 유 율 : 8 % (부산 88.9% 1위)
    마케팅 컨셉 : 부산권을 중심으로 뒤끝없이 강한 맛 강조
    (부드러움을 강조하는 현 추세에 도전)

    경쟁사분석

    진 로
    매출 : 연 9000억(1위)
    이미지 : 장인정신
    대표주류 : 참이슬
    점유율 : 54.6%(91.3%)
    타켓 : 3,40대 남성
    특징 : 대나무숯 여과공법
    컨셉 : 깔끔하고 깨끗함
    CR전략
    여성연예인의 부드러운 권유

    두 산
    매출 : 연 6000억(2위)
    이미지 : 새로움/젊음
    대표주류 : 산
    점유율 : 15%(6.8%)
    타켓 : 20대 남성
    특징 : 녹차성분함유
    컨셉 : 부드러운 향과 맛
    CR전략
    산뜻함-> 부드러움으로 전환

    SWOT분석

    기술력 (음이온, 아스파라긴산)
    부산 경남 지역 인지율 1위
    안정된 자본력

    경기도 지역에 공장 설립
    부산경남지역 인구유입 증가
    규제 약화 (소주 TV광고 가능)
    소비자 입맛 변화로 새 시장 등장


    C1 수도권 진입 PROJECT

    매출액 대비 광고비 지출 과다
    - 최초 진입 브랜드- 장기계획(Long-term Plan) 2004년 7월 부터 2009년 6월까지 수도권 시장
    에서의 최초인지도를 0%에서 20%로 올린다
    #소주#시장#수도권#전략#부산#년#세#목표#남성