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hwp1) 소매업체 브랜드(PB: Private Brand)의 정의와 현황
소매업체 브랜드(PB: Private Brand)란 할인점·백화점·TV 홈쇼핑·인터넷 쇼핑몰 등을 유통유업자의 목적과 기획에 따라 스스로 브랜드를 만들어 붙이고, 제품은 외부 생산 업체나 자사에서 제조하는 방식의 브랜드를 뜻한다. 유통 업체 브랜드라고도 한다.
세계적인 경기 침체로 소비심리가 위축되면서 소비자들의 구매 성향이 가격대비 품질 수준에 더욱 민감하게 반응하고 있다. 이런 가운데 최근 가격이 저렴하고 제품비교가 용이한 소매업체 브랜드(PB: Private Brand)가 ‘실속 상품’으로 주목 받고 있다. 유통업체가 독자적으로 기획하고 하청업체에 생산을 위탁하거나 직접 생산하여 자체개발한 상표를 부착해 판매하는 PB 제품은 브랜드 상품보다 싸면서도 유통업체의 공신력을 믿을 수 있기 때문에 PB 상품을 구매하는 소비자들이 늘고 있다.
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◆홈쇼핑대형마트에서 줄지어 출시
최근 우리나라 대표 PB, 유통업체 상표(PL: Private Label) 3사 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 대형마트는 물론, 홈쇼핑과 상생협력한 중소기업까지 PB 제품들이 줄지어 출시되고 있다.
PB를 지난 2004년 도입해 2007년에 PL로 활성화 해 지난해 PL전체매출 비중이 19%에서 올해 24%까지 기록한 이마트는 기존 내셔널브랜드(NB: National Brand)중심의 상품 운영에서 PL중심의 상품 운영 전략으로 대형마트의 본질인EDLP(Every day low price)를 더욱 강화했다.
롯데마트는 지난 2003년 와이즐렉(Wiselect)브랜드로 처음 PB상품을 선보였다. 상품 출시 후 와이즐렉과 패션PB인 베이직아이콘 등을 중심으로 13개 브랜드에서 지난해 대비 600여개 상품이 늘어난 총 8200여개의 상품을 선보이며 최근엔 구매 타깃층을 세분화한 웰빙상품 △와이즐렉 내몸사랑과 아동을 위한 △와이즐렉 키즈를 선보였다. 롯데마트는 2004년 6%에서 2009년 현재 20%로 증가된 PB매출비중을 기록했다.
3사중 가장 먼저 2001년에 PB상품을 런칭한 홈플러스는 현재 신선식품, 가공식품, 가전 등 약 1만여개의 아이템을 취급, 국내에서 전체 매출 대비 PB상품비중이 가장 높다.
이어서 홈쇼핑 PB의 대표적 성공사례로‘루나 BY 조성아’가 꼽힌다. 애경은 유명 메이크업 아티스트인 조성아 씨와 손잡고 지난 2006년 홈쇼핑에 이 브랜드를 런칭한 이후 엄청난 매출성장을 기록했다. 지난해에 이어 올해도 GS홈쇼핑 상반기 판매 1위를 차지하는 등 홈쇼핑 PB의 성공모델로 평가받고 있다.