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[마케팅] 소매업체 브랜드(PB, Private Brand)의 새로운 매력

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    [마케팅] 소매업체 브랜드(PB, Private Brand)의 새로운 매력에 대한 자료입니다.
    목차
    제 1장 서론
    1. 소매업체 브랜드의 정의 및 현황
    제 2장 본론
    1. 프리미엄급 소매업체 브랜드
    2. 새로운 경쟁용 브랜드
    3. 신뢰할 만한 소매업체 브랜드 공급 계약
    4. 비용 효율성이 높은 소매업체 고유 브랜드
    5. 올바른 선택
    ※ 논문 외 사례

    제 3장 결론


    1. 소매업체 브랜드를 공급하는 것의 의미
    ※ 참고자료

    본문내용
    PB(Private Brand)

    할인점·백화점·TV 홈쇼핑·인터넷 쇼핑몰 등 유통업자의 목적이나 기획에 따라 스스로 브랜드를 만들어 붙이고, 제품은 외부 생산 업체에서 제조하는 방식의 브랜드

    - 유통 업자 단독의 이름을 사용
    - 유통업체 브랜드 또는 소매업체 브랜드
    - PB중 소매업자의 형태에 따라 브랜드를 SB(Store Brand)라고도 함

    불황극복 아이템 ‘PB의 세계’는
    유통-중소업체 상생협력…값싸고 질 높은 상품 공급 '인기’
    2009.9.24일자 김관식기자 [프라임경제]
    세계적인 경기 침체로 소비심리가 위축되면서 가격이 저렴하고 제품비교가 용이한 유통업체 자체브랜드(PB: Private Brand)가 ‘실속 상품’으로 주목 받고 있다.
    PB는 브랜드 상품보다 싸면서도 유통업체의 공신력을 믿을 수 있기 때문에 구매하는 소비자들이 늘고 있다. 

     


     




    소매업체에서 프리미엄 급 소매업체 브랜드 출시

    입증된 생산공정을 보유한 제조업체에게 더 높은 마진의 공급 계약 제시

    프리미엄 급 소매업체 브랜드를 공급하기 위해 제조업체들은 전혀 경제적 희생을 할 필요가 없음


    ->따라서, 제조업체가 신제품이 잘 운영될지 확신하지 못할 때는 프리미엄 급 소매업체 브랜드를 공급하기 위한 공동작업을 소매업체와 함께 수행해서 위험성을 줄일 수 있음
    참고문헌
    ※참고자료

    신문기사
    2008년 12월 19일자, 매일경제 ,‘ 대형마트 덕에 회사 컸어요 ’
    2009년 09월 24일자, 프라임경제, 불황극복 아이템 ‘ PB의 세계 ’는

    - 인터넷 자료
    http://blog.naver.com/creamuproad?Redirect=Log&logNo=50043231298
    http://blog.naver.com/sigpankyo?Redirect=Log&logNo=40003430743
    http://blog.daum.net/jkae2001/4883210

    - 참고문헌
    전략적 브랜드관리이론과 응용 - 3판(이론과 응용), 안광호 외, 학현사

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