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[국제경영전략] 중국시장에서의 삼성 `Anycall`(애니콜) 명품전략

 1  [국제경영전략] 중국시장에서의 삼성 `Anycall`(애니콜) 명품전략-1
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  • [국제경영] 삼성 애니콜 중국시장에서의 전략
    • 소개글
    [국제경영전략] 중국시장에서의 삼성 `Anycall`(애니콜) 명품전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업연혁
    2. 중국시장 선정배경
    3. 외부환경 분석
    4. 시장 현황
    - 시장 분석
    - 경쟁사 분석
    - Anycall 분석
    5. 소비자 분석
    6. 전략 도출
    7. Marketing Mix
    본문내용
    Anycall 외부환경 분석

    정치, 경제

    ☞ 사회주의
    ☞ 중국강제인증(CCC)
    (유통의 제약)
    ☞ WTO 가입
    ☞ 저축량↑
    ☞ 2008년 베이징 올림픽
    ☞ 신용카드 발행↑

    사회, 문화

    ☞ 한류열풍 → 관심급증
    ☞ 이동전화 가입률↑, 보급률↑
    (유통의 제약)
    ☞ 콴시문화
    ☞ 소비 과시 성향
    ☞ 특정 번호 선호(6,8,9)
    ☞ 검정색 선호
    ☞ 고급 외제품 선호
    ☞ 인터넷 보급률↑

    시장, 인구
    ☞ 라이프 사이클이 짧음
    ☞ 복제품 시장 대규모
    ☞ 휴대폰 시장 경쟁 과열
    ☞ 총 13억 인구(20% 중산층)
    ☞ 중산층 월소득 5천 달러이상

    기술, 서비스

    ☞ 모바일 서비스↑
    ☞ 다양한 기능폰 급성장
    (카메라폰,게임폰,MP3폰)
    ☞ GSM → CDMA,WCDMA
    ☞ SMS 서비스 급성장
    ☞ 500만 화소폰 출시, 판매

    -> 한국에 대한 관심 증가
    경제성장으로 인한 기회
    수출에 유리한 환경 조성
    중국의 디지털 시장발달
    휴대폰 시장 급성장
    휴대폰 기술력 발달

    High-End 시장현황 및 경쟁상황


    컬러폰, 카메라폰(200만 화소 이상),
    메가픽셀폰, 스마트폰, MP3폰 등의
    고기능 핸드폰 시장에서 현재 애니콜은
    상당한 점유율을 가지고 있다.

    모토로라와 노키아도 최근 고기능폰
    시장에서 신장세를 보이면서 상위 3개사가
    시장의 50%이상을 점유하고 있다.

    #시장#분석#중국#전략#Anycall#휴대폰#소비자#시장분석#경쟁