![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0001.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0002.gif)
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![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0005.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0006.gif)
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![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0011.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0012.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0013.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0014.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0015.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0016.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0017.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0018.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0019.gif)
![[PR론] “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/94/93957-0020.gif)
분야
ppt1. PR주체와 대상 이해
2. 상황분석(Situational Analysis)
3. 목표공중 분석(Target Public Analysis)
나. PR사례의 목표 및 실행 과정
4. PR목표 분석(Objectives)
5. PR실행 과정 분석(Programming or Execution)
다. 분석 및 평가
6. 평가(Evaluation)
사례명 : “하이트의 진로인수”에 대한 언론관계
클라이언트 : ㈜하이트
기간 : 2005년 2월 ~ 5월 현재
1. PR 주체와 대상 이해
2005 02 14
하이트맥주 진로인수 의향서 제출
2005 03 30
하이트맥주 진로입찰 최종참여
2005 04 01
하이트맥주 진로인수 우선협상 대상
자선정
2005 04 08
하이트맥주 진로인수 양해각서 체결
2005 04 13
하이트맥주 진로인수 공정위에 사전
심사 청구
2005 04 15
하이트맥주 진로인수 실사 착수
2005 05 06
하이트맥주 진로인수 실사 종료
2005 05 현재
공정거래위원회 사전심사중
5월말 진로인수 계약체결 완료 예정
2. 상황분석(situational Analysis)
PR주체의 강점, 약점 및 상황적 기회, 위기
진로
97년 외한위기 당시 무리한 사업
확충(cass맥주, 유통업) 등으로 부도.
But, 현 소주시장 점유율 1위
(전국 55.4%, 수도권 90%)
“시너지 효과 창출 및 기업가치 극대화”
FTA(자유무역협정)에 따른 국내 주류시장 보호와 성장.
세계시장 진출을 목표.
맥주와 소주사업간 경쟁력 있는 포트폴리오 체제를 구축 (고객만족)
PR주체의 강점, 약점 및 상황적 기회, 위기
하이트의 진로인수에 대해 OB는 물론
롯데, CJ, 지방소주업체들도 당혹감을 감추지 못하고 있음.