스토리텔링 사례조사 스토리텔링을 마케팅에 추가시킨 에비앙
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hwp내용소개 : 1789년 알프스에 있는 에비앙이라는 마을에 신장결석을 앓고 있는 후 작이 요양을 하고 있었다. 그러던 중 마을 주민으로부터 마을에서 나오는 지하수 물이 몸에 좋다며 후작에게 마셔보라고 권유했고 후작은 그 지하수 물을 꾸준히 마신 후 앓고 있던 신장결석이 치료 되었다. 그 후에 에비앙 마을에 있는 지하수를 연구하였고 연구결과 에비앙의 지하수가 알프스 산맥의 눈과 비가 15년에 걸쳐서 정화되었다는 것을 알게 되었고 지하수 물속에 미네랄 성분 등 인체에 유익한 성분이 풍부하다는 사실도 발견하였다. 이 연구 결과를 듣고 마을 주민이 이 지하수 물을 단순히 우리가 마시는 물이 아닌 약수라는 스토리를 브랜드에 담아서 상품화 시켰다. 마침내 에비앙 생수는 프랑스 정부로부터 공식 판매 허가를 받아 상품으로 판매된 세계 최초의 물이 되었고 유럽에서 건강에 좋은 값비싼 생수로 판매되었다. 그리고 현재도 에비앙은 ‘신비스러운 약수’라는 이미지를 유지하고 있다.
출처 : http://ghg4739.blog.me/220246386711
: http://blog.naver.com/yoyoyoyee/150132887520
스토리텔링 사례 두 번째 : 글라소 비타민워터
내용소개 : 글라소 비타민워터는 코카콜라의 건강음료 브랜드이다. 음료시장에 비타 민 워터가 흔하기 때문에 판매효과가 없을 것이라는 생각에 대해 역발상을 시도하여 성공한 판매로 불리었다. 이 비타민워터는 현재 국내에서 6가지 시리즈로 판매가 되고 있다. 다양하면서도 화려한 색상으로 이목을 끌기도 하지만 각각 비타민 성분을 표기하는 것에 있어서 사람들의 감성에 공감 될 만한 스토리를 접목시켜서 판매하였다. 음료에 소개 된 문구가 재미를 더하게 되면서 결국 한 가지 제품만을 구입하는 것이 아니라 다른 음료에는 어떤 문구가 적혀 있을지 궁금증을 이끌어서 추가로 음료를 구입하게 하는 판매효과를 보았다.
출처 : http://blog.naver.com/marketoryoso/105741839
: http://blog.naver.com/yoyoyoyee/150132887520