분야
hwp허락(Permission). 이 체크리스트를 통해 마케터로서 제몫을 다했는지를 확인해 볼수 있고 어떻게 사람들에게 사게 만들지 설명할수 있다. 하지만 기존의 P만가지고는 충분하지 않다.
2. 새로운 P
새로운 P는 보랏빛 소( Purple Cow ) 이다. 퍼플카우의 핵심은 ‘리마커블(remarkable)’ 해야한다는 것이다.
3. 새로운 개념정의
리마커블(remarkable) : 얘기할 만한 가치가 있다는 뜻으로 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고 ,새롭고 , 흥미진진하다는 뜻이다. 따분한 것은 누런소와 같다.
리마커블 마케팅 : 그 자체로 주목할 만한 제품이나 서비스를 만들어 내는 기술. 상품자체가 리마커블 하지 않으면 눈에 띄지 않는다는 사실을 이해하는 것.
T.V-산업 복합체 : 소비자 욕구와 TV광고 그리고 계속해서 늘어나는 마케팅 비용 투자에 힘입어 성장하는 기업들 사이의 공생관계를 가리킴
탈 소비형 소비자 : 필요한 것은 이미 다 가지고 있고, 원하는 제품도 별로 없으며 당신이 만들어 놓은 물건을 찾아다닐만한 시간이 없다.
마케팅부서 : 완성직전이나 서비스를 장점을 찾아 목표 소비자에게 전달하는데 돈을쓰는집단. 더 이상 이런 방법은 통하지 않는다.
이 책은 당신에게 왜 당신이 만드는 모든 것이 ‘퍼플카우’여야 하는지 TV등이 왜 무기가 되지 않는지 그리고 마케터의 사명이 완전히 달라져 버린 이유가 무엇 때문인지를 알려준다