국제경영입문 글로벌 기업 음료의 세계 공통어 코카콜라
분야
hwp2. CEO소개
로베르토 고이주에타(1931~1997)
코카콜라를 세계 최고의 청량음료 회사로 만든 인물
미국에서 가장 존경받는 기업인 중의 한 사람
코카콜라에서 20년 동안 끈임 없이 정진한 끝에 1981년 회장에 취임
1985년 99년 동안 지속됐던 코카콜라의 맛과 브랜드를 새롭게 바꾸는 혁명을 감행
3개월만에 혁명은 실패로 돌아가고 그는 실패원인을 철저하게 분석
모든 경영자원을 코카콜라에 집중시킴(Best Of Best전략)
코카의 빨간색과 흰색으로 그려진 상표와 특이하게 휘어진 병의 형태는 고이주에타의 손을 거쳐 세계 최고의 브랜드로 자리잡았다.