분야
ppt목 차
1. 마케팅 계획
2. 마케팅 기획유형
하향식 마케팅 커뮤니케이션
상향식 마케팅 커뮤니케이션
통합적 마케팅 커뮤니케이션
3. 광고계획
4. 광고재원할당
마케팅 계획
1. 마케팅 계획(marketing plan)
조직, 공급 시장 및 자사 제품들, 서비스들, 고객들, 경쟁등과 관련된 모든 사실들을 조합하는 것
2. 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)
전형적으로 기업이나 조직이 그들의 마케팅 목표와 전략을 지지하게끔 만들어내고 퍼트리는 모든 계획된 메세지
마케팅 계획의 효과
관리자들이 모든 기업 운영들을 분석하고 향상시 키는데 도움을 준다
마케팅 믹스에서의 광고의 역할을 규정한다.
광고 프로그램의 더 나은 실행, 통제 및 연속성을 가능하게 한다.
가장 효율적인 예산 할당을 가능하게 한다.
마케팅의 기획 유형
가장 일반적인 형식
완전히 새로운 상품을 시작하고자 할 때 적합
순서
상황분석 마케팅 목표들 마케팅 전략
마케팅 전술
1. 하향식 마케팅 (top-down marketing)