분야
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광고론_ 삼성 갤럭시 노트
제품 선정
환경 분석
1) 거시환경분석
-인구통계적
-사회/문화적
-법적/정치적
-매체 환경
2) 미시환경분석
-소비자
-경쟁자
-자사 SWOT
전략 수립
STP
크리에이티브 전략
스토리보드 제작
삼성 갤럭시 노트
1. 제품 선정
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10대 후반~20대 초반 보급률 90%↑
20대 후반~40대 초반 보급률 또한 높음
2. 환경 분석
거시 환경 분석
1) 인구통계적
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- 휴대폰 보조금 관련 국회 상정, 계류 법안
- 새누리당 : ‘단말기 유통 구조 개선법’
차별적 보조금 지급 금지
보조금 미지급 고객에 요금 할인 제공
- 민주당 : 보조금 지급 규모 출고가 30%로 조정
이동 통신 신설 및 신고의무 부과
2. 환경 분석
거시환경분석
2) 법적/정치적
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2013 국내 스마트폰 브랜드 선호도
국내 스마트폰 브랜드 선호도 중 삼성 선호도 50.6% , 애플 선호도 16.5%
해외 스마트폰 브랜드 선호도 중 삼성 선호도 27% , 애플 선호도 40%
2. 환경 분석
거시환경분석
3) 사회/문화적
2013 해외 스마트폰 브랜드 선호도
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스마트 폰의 등장으로 매체환경이 급변
-전통적 강자였던 인쇄매체, 방송매체의 입지가 흔들림
- 스마트 폰, 태블릿 PC등 개인 디지털 기기를 기반으로 하는 매체의 공세가 SNS와 맞물려 뜨겁게 전개
2. 환경 분석
거시환경분석
4) 매체 환경
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