분야
ppt2. SWOT분석
3. STP전략
4. 고객특징 분석
5. 마케팅 믹스 (4P전략)
6. 딤채의 미래
1. 한국에만 있는 독특한 가전제품
- 김치냉장고는 한국에만 존재하는 독특한 가전제품 임에도 매년
8%이상의 높은 성장을 기록하는 필수품으로 자리잡고 있다.
2. 대기업과의 경쟁에서 승리한 중소기업
- 현재 김치냉장고 시장의 선도자는 ‘만도위니아’라는 중소기업이다.
삼성, LG 등 가전제품 1, 2위를 다투는 대기업을 제치고 50%대의
높은 시장점유율을 보이고 있다.
3. 딤채의 현재 상황과 미래
- 대기업의 끊임없는 도전을 받고있는 지금, 딤채의 현재 상황과
그 대응방법을 모색해 보았다.
마케팅 환경
1. 사업환경
- 가구당 김치 냉장고 사용 비율이 40%까지 증대
- 성장기를 지나 성숙기에 접어들고 있는 김치냉장고 시장
- 쌀, 화장품, 와인 보관기능의 추가 등 다각화된 냉장고 출현
2. 내부환경
- 위니아 만도사 B2B형 사업 매각 → B2C형 가전전문업체로 변모
- 독자적 자체기술 보유
3. 경쟁환경
- 대기업과의 경쟁 치열 (삼성 다맛, LG 김장독, 대우 콤비냉장고..)
- LG전자와 특허소송 진행중 (상부개폐식 복수저장고 특허기술)
- 50%대의 시장 점유율
STRENGTH
1. 높은 인지도
- 김치냉장고 하면 “만도딤채” 하고 떠올릴 수 있는 높은 인지도
2. 선진 기술력
- 냉장온도 1℃ 유지하는 직접냉각방식, 초 정밀 외기 보상장치
3. 집중화
- 가전 전문업체로서 만도위니아의 김치냉장고 집중화 가능
WEAKNESS
1. 가격 경쟁력
- 동급의 타 기업 제품에 비해 10~20% 높은 가격 책정
2. 경쟁사에 비해 낮은 자금력
3. 종합 가전업체로서의 경험 부족