분야
ppt보아 - 스타 마케팅
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목 차
주제선정 이유
음반시장 분석
㈜ SM 엔터테인먼트
초기일본진출사례 - S.E.S
보아분석
성공요인
참고문헌
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1. 주제선정 이유
더 이상 제품, 상품만이 마케팅의 대상이 될 수 없다.
스타는 사회·경제적 가치를 갖는 문화상품이다.
스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략
이것은 스타를 운의 영역에서 과학의 영역으로 전환시키려는 비즈니스 전략이다.
스타마케팅의 대표적 성공사례로 보아가 왜 일본에서 성공할 수 있었는지 알아보자.(경제적 가치 2,000억원)
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2. 음반시장 분석
한 국
4,000~5,000억원정도의 내수규모
다단계 유통구조 (유통마진이 높다 - 18%) , 선진국은 9& 정도
음반불법 복제율이 높다
컴필레이션 음반 유행 - 신곡음반의 제작과 판매를 위축
일 본
거대한 내수시장(한국의 20여배)
물류 시스템이 잘 구축되어 있다.
세계적인 수준의 프로듀싱 능력
관련산업의 발전(오디오 업체들과 밀접 : 소니, 도시바 등)
저작권 보호에 따른 안정적인 수입(투명한 유통망, 인식변화)