분야
ppt목 차
1. 전략적 마케팅계획
2. 제품수준에서의 마케팅 계획
1. 전략적 마케팅계획
전략적 마케팅계획 (strategic marketing planning)
: 기업의 목표와 자원을 변화하는 마케팅기회에 적응(strategic fit)시켜
기업을 계속 유지 · 성장시키기 위한 관리과정
: 주 목적- 만족스러운 수익창출, 매출성장의 실현을 위해 기업을 구성하는
여러 산업들을 효과적으로 믹스하는 것
제품수준 마케팅계획 (product level marketing planning)
: 기업수준에서 수립된 전반적인 마케팅계획에 맞추어 제품수준에서
수립되는 구체적인 마케팅계획
전략적 마케팅계획 수립과정
기업 사명의
정의
기업목표의
결정
사업(제품)
포트폴리오의
결정
사업단위별
경쟁전략의
결정
성장전략의
개발
1
기업 사명(Corporate Mission)의 정의
: 조직이 존재하는 이유 ; 기업의 장래설계를 기술해 놓은 것
1) 기업사명이 반영해야 할 근본적인 질문들
우리회사는 어떤 사업을 하고 있는가? (what is our business?)
우리의 고객은 누구인가? (who is the customer?)
우리의 사업이 고객들에게 어떤 가치를 제공하는가?
(what is value to the customer?)
우리 사업이 앞으로 어떻게 될 것인가? (what will our business be?)
우리 사업이 앞으로 어떻게 되어야 할 것인가? (what should our business be?)
1. 전략적 마케팅계획
1
2) 바람직한 기업사명은 다음과 같은 특성을 갖추어야 함
명확한 가치를 제공해야 함
기업이 활동할 사업영역(business domain or competitive domain)이
명시되어야 함
종업원들의 동기 유발이 가능해야 함
나아가 기업장래에 대한 비젼(vision)을 제공할 수 있는 것이어야 함
1. 전략적 마케팅계획
기업 사명(Corporate Mission)의 정의
1953년 ‘제일제당공업주식회사’로 출발한 CJ는 오랫동안 우리 나라의 대표적인 식품회사로 인식되어왔다. 그러나 1993년 삼성그룹에서 분리되고 외식사업, 베이커리, 화장품, 엔터테인먼트사업, 유통사업 등으로 진출 광범위한 계열사를 지닌 기업으로 발돋움하면서 ‘CJ’ 라는 이름으로 다시 태어났다. ‘CJ’는 자사를 “생활문화기업”으로 재정의하고 고객에게 ‘건강, 즐거움, 편리’를 선사하는 기업이라고 커뮤니케이션하고 있다. 이렇게 함으로써 다소 이질적으로 보이는 사업영역이라도 하나의 구심점을 부여하여 기업의 아이덴티티를 보다 명확히 할 수 있었던 것이다.
1. 전략적 마케팅계획
기업 사명(Corporate Mission)의 사례
http://www.cj.net
http://kr.blog.yahoo.com/gaonmedia/17
http://blog.naver.com/vlf0902
http://www.marketingschool.com
http://blog.naver.com/yong2dao
http://blog.naver.com/leeseungzae