분야
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목 차
1.
도입
비즈니스목표
현황
환경분석
STP분석
4P마케팅믹스
인터넷사이트
나아갈 방향
시사점
도 입
★선정이유
현재 수천개의 브랜드들이 서로 경쟁하는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기 쉽지 않기때문
★화장품시장의 특징
- 화장품 시장은 패션 분야에서 가장 유행이 빠르고 고객들 의 반응이 민감한 시장
- 제품개발비와 같은 액수의 마케팅 광고비를 쓰는 기업들이 많고 몇몇 기업들은 제품개발비의 30배가 되는 액수의 광고비 지출
- 이제는 좋은 제품을 만들고 팔리기 만을 기다리는 것이 아니라 고객들을 자극하여 제품을 써보도록 하는, 기업의 이미지와 제품의 효과의 느낌을 전달하는 마케팅이 중요.
비즈니스 목표
샤넬의 세계 : 여성, 스타일
대담성 완벽주의 유일함 열정 통찰주의
샤 넬
●샤넬(CHANEL)
불우한 가정에서 태어나 수녀원에서 운영하는 고아원에서 어렵게 자란 가브리엘 샤넬 여사의 이름. CC로고는 코코 샤넬(COCO CHANEL)의 이름이기도 하지만, 이는 어린 시절 수녀원의 창문에서 달빛에 강조되어 보이던 둥근 창문 틀의 모양이 꼭 CC가 서로 엇갈려 겹쳐있는 듯 보인데서 영감을 얻은 것.
여성을 주 타겟으로 하고 있으며 Chanel은 시대를 앞서가는 대담성과 정확한 판단력으로 현대적 의복의 창조와 여성의 개성을 강조하였고 당시의 관습을 타파하고 자유와 활동성을 추구하는 여성을 위한 옷을 만들어냄.