분야
pptx- 목차 -
서문 - 문제제기
1. PB 상품의 정의
-사전적정의
-PB 참고사진
-PB 상품의종류
-PB VS NB
2. PB 활성화 배경
-PB쓰임의장점
-PB상품의 현황
3. 문제 제기
- 큰 제조업체와 작은 제조업체의 피해차이
-사례
：이물질, 품질저하, 자기잠식
4. 해결방안
홈플러스 자체상표 김치 식중독균 검출
2011.11.18 매일경제신문
홈플러스 자체상표 김치에서 식중독균이 검출돼 회수조치에 들어갔습니다.
식약청은 홈플러스가 동화식품에 위탁 생산해 판매하는 자체상표 제품인 배추김치에서 식중독균인 클로스트리디움 퍼프린젠스가 검출돼 유통 판매 금지와 회수조치했다고 밝혔습니다.
어제(17일) 동일 회사 제품 깍두기에서 기준을 초과한 식중독균이 검출된 데 이어 위반행위가 추가로 확인됨에 따라, 제품 제조업소와 판매업소에 대한 행정처분 기간은 늘어나게 됩니다
1. PB ( Private Brand ) 란?
PB의 정의 -
유통업체 상표(Private Brand)란 “모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 상표인 NB(National Brand: 이하 NB)와 상반되는 개념으로, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스”이다(Lewison, 1997).
- PB의 예 -
편의점, 백화점, 슈퍼마켓 등 대형, 소형 소매상에서 각자 자사의 고객들을 대상으로 독자적으로 개발하여 새로 내놓은 상품으로, 주로 식음료, 잡화, 패션등이 있다. 예를 들면, GS마켓, 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등의 할인마트와 신세계백화점의 피코크, 롯데백화점의 샤롯데, 현대백화점의 시그너스 등이 대표적인 예이다.
2. PB 상품의 종류
(*상표 유형에 따라) 제네릭 브랜드, 스토어 브랜드, 프리미엄 브랜드로 구분
제네릭 브랜드: 저가 공급을 위해 최소한의 비용으로 제조하는 상품
스토어 브랜드: 제네릭보다 높은 품질의 상품으로 보편적으로 불리우는 PB의 또 다른 명칭
개발 방법에 따라서 ,유통업체가 개발에 참여하는 정도에 따라
개발형 PB와 도입형 PB로 분류
개발형 PB:
1.기획개발형 PB: 유통업체가 기획부터 전 과정에 참여
2.생산개발형 PB: 유통업 체가 기획을 담당하고 협력업체를 통해 생산
도입형 PB:
1.독점 도입형 PB :독점계약을 체결해 공급
2.라이센스형 PB: 기술제휴로 공급
정승웅 「PB상품과 유통업체의 수익성」KOREA INVESTORS SERVICE,INC. , 2009
◈참고 사이트◈
「대형유통업체들이 PB상품 확산에 따른 산지대응전략토론회」네이버블로그
http://blog.naver.com/ebinpa?Redirect=Log&logNo=80043980193
「마트 쇼핑의 핵심 `PB 정복하기‘」 , 네이버 블로그
http://blog.naver.com/dlwogkr79?Redirect=Log&logNo=90024151831
「PB(Private Brand) 상품 시장 현황」, 네이버 블로그
http://blog.naver.com/foodicom?Redirect=Log&logNo=30043112203
「PB상품 유통실태」, 네이버 블로그
http://blog.naver.com/be_prepared?Redirect=Log&logNo=40087475544
「리테일 매거진」, 네이버 카페
http://cafe.naver.com/retailzine/298
이마트 PL 사이트 - http://pl.emart.co.kr
롯데마트 PB 사이트- http://company.lottemart.com
홈플러스 PB 사이트 - http://www.homeplus.co.kr