분야
pptIndex
의의와 성격
전략수단의 형성
시장전망
시장세분화와 시장선택
전략 방향 체계의 차원
국제 기본전략의 형성
시장 개입전략
국제 마케팅 정책수단
제 1절 국제마케팅의 과제
제 2 절 Concept 개발을 위한 환경평가
제 3 절 세계시장 Concept의 개발
제 4절 개별시장국 Concept의 구체화
Index
로만손의 해외마케팅
영문 Case
CASE
제 1 절 국제마케팅의 과제
1
1) 국제마케팅이란
마케팅이 단지 한 나라에서 뿐만 아니라 다수국에서
동시에 행하여지는 것
2) 국제마케팅의 목적
수익성 있는 판매의 극대화와 세계시장에서의
욕구에 부응함
장기적인 이익극대화와 기업의 안정성장
3) 국제마케팅의 의의
채산성을 수반하는 해외시장 창조
1. 국제마케팅의 의의와 성격
2
2. 국제마케팅 전략수단의 형성
마케팅조사
: 비용 및 기업의 능력 등에 대한 정보를 수집,분석,
평가하는 수단
2) 마케팅정책수단
: 제품정책, 촉진전략, 가격정책, 유통정책 등
3) 전략수단의 구체적인 형성
: 우선적으로 범국경적이고 전략적인 마케팅 컨셉트 개발
4) 마케팅 컨섭트의 주요 구성부분
- 기업의 강점과 약점의 분석
- 개별시장국의 개척과 연관된 시장기회 및 시장위험 분석
3
[국제마케팅 컨셉트의 개발단계]
기업의 최고목표
기업의 상황,
특히 기업의 자원
환경상황 특히,
시장상황과 시장발견
정보체계의 정립
강점 및 약점 분석
시장국 기회와 시장국 위험
의 분석(시장전망)
세계시장 컨셉
트의 개발
제 1 단계 : 전략방향체계의 정립
① 수출강도 및 판매정책적 목표의 기한
② 기업전략의 고객지향화
③ 기업전략의 경쟁지향화
④ 시장별 특성
제 2 단계 : 기본전략의 확정
① 자원배분전략
② 협력
③ 시장세분화
④ 조정전략
⑤ 제품개량전략
개별 시장국에 대한 마케팅 컨셉트의 설계
4