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[소비자행동론] 베스킨라빈 아이엠샘 광고분석

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    • 소개글
    [소비자행동론] 베스킨라빈 아이엠샘 광고분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I 서 론
    1. 들어가며
    2. 광고 내용
    II 본 론
    1. 브랜드 이미지
    2. 기억 코드
    3. 닉네임 마케팅이란
    4. 태도
    5. 태도 변화
    6. MECCAS 모델을 이용한 분석
    7. 동기
    8. 학습
    9. 문화
    III 결 론

    본문내용
    최근 고객의 구매 성향
    합리적 제안 보다는 제품에 담긴 이미지나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일
    수 있는 감성 중심의 제품이나 서비스에 관심을 가짐.
    광고 역시 그러한 광고에 더 관심을 갖고 관여수준을 증가시켜 제품을 구매.

    최근 광고의 특색

    디지털 문화를 즐기는 이른바 신세대를 타겟으로 하는 광고의 전성시대
    이러한 광고조류에 너무 집중하다 보니 자칫 신세대를 대상으로 한 광고가 아닌 다른
    광고들은 다소 소홀히 다루어지는 듯 보임.

    ‘아이엠 샘’ 광고 선택 이유
    신세대 뿐만 아니라 중 장년층의 옛 향수를 불러 일으킬 수 있는 베스킨 라빈스의
    닉네임 마케팅의 일환인 “아이엠 샘” 광고를 선택, 소비자 행동이론을 적용하여 몇 가
    지 법칙들을 분석.





    “베스킨라빈스”는 프리미엄 아이스크림의 대명사


    가장 많은 매장을 확보하고 있는 만큼 브랜드 인지도가 높은 것이 장점


    베스킨라빈스의 최대 강점은 “골라먹는 재미가 있다”라는 대표 카피에서 느낄 수
    있듯이 다양하고 신선한 제품.


    언제나 유쾌함과 행복감을 선사해주는 독특한 TV 광고 또한 베스킨라빈스의 중요
    한 자산


    올해 들어서는 새로 출시하는 아이스크림에 “바람과 함께 사라지다” “아이엠 샘”
    “엄마는 외계인” 등 영화에서 따온 별명을 붙이는 참신한 “닉네임 마케팅”으로 눈길
    을 끌고 있음.
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