분야
doc- 인터넷 광고의 일반적 고찰
- 인터넷 광고의 특징
- 인터넷 광고의 장&단점
- 인터넷 광고의 현황
Ⅱ. 본론
- 인터넷 광고의 역사
- 인터넷 광고의 유형
- 인터넷 광고의 문제점
- 인터넷 광고의 문제점 해소 방안
- 배너 광고
- 인터넷 광고의 유형별 내용분석 – 국내 4대 웹사이트의 배너광고
- 한국과 미국의 인터넷광고 비교
Ⅲ. 결론
인터넷은 디지털 기술을 바탕으로 한 멀티미디어 기술이며, 소비자와 기업간의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 미디어이자, 모든 사용자가 온라인으로 연결된 네트워크형 멀티미디어이다. 인터넷 광고는 인터넷을 통해 이루어지는 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동을 포함하는 개념이다. 현재 인터넷 광고가 폭발적으로 증가하고 있으나 인터넷 광고 전략 수립은 기존의 대중매체를 이용한 광고를 지원하는 정도로 이해되는 수준이다..
- 인터넷 광고의 일반적 고찰
1. 인터넷 광고의 정의
인터넷 광고는 인터넷 환경을 이용하여 다양한 기업 정보 및 제품 정보를 제공하는 인터넷 마케팅 활동 중 하나이다.
1) 넓은 의미: 기업이나 조직체가 인터넷을 이용하여 행하는 소비자와의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포함한다. 특히 홍보를 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업의 정보소개, 고객관리, 제품소개, 각종이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 포함한다.
2) 좁은 의미: 특정 웹사이트에 소리 모양의 광고용 배너를 개재하여 배너 클릭을 통해 자신의 웹사이트로 이동시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크 시키고 매체에 광고비용을 지불하는 광고활동을 말한다.
2. 인터넷 마케팅의 정의
인터넷 마케팅이란 기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 판매하기 위해, Network 인프라를 바탕으로 가상공간 안에서 기업과 소비자 사이의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅 활동을 의미한다.
3. 인터넷 광고의 환경에 따른 형태 구분
첫째, 웹 방식은 제품이나 서비스에 대한 광범위한 정보를 소비자들에게 제공하고, 광고자와 소비자 간의 쌍방향의 정보교환을 가능하게 하는 방식이다. 둘째, 전자우편(E-mail) 방식은 전자 우편을 통해 광고 메시지를 전달하는 방식이다. 셋째, 대화방 (IRC: Internet Relay Chat) 방식은 대화방의 토론 참여자들과의 대화를 통한 광고 메시지 전달 및 의견 수렴 방식이다. 넷째, 유즈넷 (Usenet) 방식은 공통 관심사를 가진 사람들의 지식 공유를 위한 유즈넷을 이용해 광고 메시지를 전달하는 방식이다. 다섯째, 배너 (Banner) 광고 방식은 광고 수용자들이 클릭을 함으로써 다른 특정한 웹 사이트로 이동시키는 것을 주요 목적으로 하는 광고 방식이다.