분야
hwp프랑스의 유명한 광고인 고로베 궤렝(Robert Guerin)은 광고가 우리 생활에서 떠날 수 없는 그 중요한 관계를 다음과 같이 갈파하고 있다.
우리는 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 광고로 구성되어있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 그것은 여러 가지의 형태로 하루 종일 우리를 뒤쫓아 다니며 떠나지를 않는다. 광고는 원소이기는 하나 그 질과 양에 따라서, 또는 각 개인이 가지는 본질이 알레르기질인가 아닌가에 따라 그것은 약이 될 수도 있고 독이 될 수도 있는 것이다.
광고는 영어로 Advertising인데 이 말은 라틴어의 Adverrere(주의를 끌게 하다. 또는 돌이켜 보게 하다)에서 나온 것이라 보고 있다. 그리고 독일어로 Reklame 및 불어의 Reclame라는 말도 라틴어의 clame(되풀이하여 부른다.)에서 유래된 것이다.
광고의 정의를 내리는 데 있어서 "정보"(information)와 "설득"(persuasion)이 꼭 포함되어야 한다. 예컨대, 라이트(Wright)가 내린 광고의 정의는 다음과 같다. 광고란 "누군가의 의도에 의해 만들어지고 뚜렷하게 명시되어있는 정보인 동시에 설득행위로서 매스커뮤니케이션 수단을 이용하여 전달되는 것"이다.
영상매체 중에서 사진-> 광고사진은 기업 -> 생활의식 -> 대중 이라는 구조를 갖는다. 대중의 생활의식의 근거에는 쾌적한 생활의 확립이 있기 때문에 광고사진의 기본 이념은 쾌락주의와 향락주의적 요소를 띠게 된다.
2.광고가 미치는 영향면
(칼킨스)-미국
광고는 진화변천이 심한 것이므로 이것을 확정적으로 정의하기는 곤란하나, 광고는 그날그날의 사색의 진로를 변경하고 이것에다가 새로운 말, 새로운 구, 새로운 착상, 새로운 유행과 선입관, 그리고 새로운 풍습을 주고, 동시에 옛 남의 말, 옛 남의 구, 옛날의 유행과 풍습을 버리게 하는 것이며, 학교, 교회, 신문과 같은 것을 제외하면 광고 이상으로 큰 영향을 줄 힘이 있는가 의문이다.
(예시 지하철서 교과서 예 ! 광고를 통해서 변한 말.~
안녕하세요 선생님 ----> 쌤 안냐세요.