분야
hwp브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는
광고를 찾고, 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 별도의 용지에 설명하라. (15점)
‘골프 GTI를 타면 세상이 다르게 보인다.’ 사진 속에 보이는 도로 위에는 폭스바겐의 차 주위로 달팽이와 거북이들이 기어가고 있다. 골프 GTI를 타면 다른 차들이 모두 달팽이나 거북이처럼 느리게 보일 것이라는 메시지를 상징적으로 표현한 것이다. 직접적으로 타사의 브랜드를 깎아내리지 않으면서 폭스바겐의 우월성을 뽐낸 재치 있는 광고다.
자동차 산업분야에선 늘 세계 유수의 브랜드들이 각축전을 벌이고 있다. 이들은 단순히 자사 제품의 뛰어난 점만을 어필하지 않는다. 중요한 것은 실제로 소비자들이 자동차 구입에 있어서 다른 브랜드가 아닌 자사의 브랜드를 선택하게 만드는 것이다. 그렇기에 항상 자사의 브랜드가 경쟁사의 브랜드보다 높은 위치에 있다는 사실을 소비자에게 인지시켜야 한다. 폭스바겐은 광고를 통해 ‘속도가 빠르다’라는 브랜드에 대한 지식을 형성시켰다. 광고를 접한 사람들은 ‘빠른 차’하면 폭스바겐을 떠올리게 되고, 폭스바겐이 속도 면에 있어서 타 브랜드에 비해 우월하다고 생각하게 만든다. 이런 방식으로 브랜드가 구축되고, 구축된 브랜드는 실제 소비자의 행동을 구매로 이끌면서 더욱 힘을 얻는다.
3. 한국이나 한국인 특유의 내재적 정서나 가치, 태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는
다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/서비스가
어떻게 부합하는지를 별도의 용지에 설명하라. (15점)
본 광고는 국내 3대 통신사 중 하나인 KT 올레에서 2011년 후반부에 실행되었던 광고 중 하나다. 이 광고는 다양한 시리즈로 제작되었는데, 컵라면이 익는 3분을 채 기다리지 못하고 설익은 라면 면발을 베어 무는 남자, 천천히 하라고 말해놓고 돌아서니 다 되었냐고 묻는 직장 상사, 매니큐어를 칠하고 몇 번 후후 불다가 다 마르기도 전에 손을 대는 여자, 프린터가 나오는 짧은 시간을 참지 못해 초조하게 기다리는 남자 등, 한국 사람이라면 누구든 공감 할 만한 일상적인 인물들이 한국 특유의 정서인 ‘빨리빨리’를 외치다가 본전도 채 찾지 못하는 사례들을 재치 있게 그려내며 많은 사람들의 공감을 샀다. 짧은 스토리가 전개된 후, 광고의 슬로건이 ‘성질 급한 한국사람’이라는 문구가 나타나고, 그 뒤로 우리에게 익숙한 ‘올레’의 사운드와 함께 ‘올레 LTE’로고가 나타나는 것으로 광고는 마무리된다.
얼핏 보면 이 광고는 ‘성질 급한 한국사람’들을 위한 빠른 인터넷, 즉 LTE 서비스를 광고하는 것이 목적인 것처럼 보이기도 한다. 그러나 자세히 살펴보면 광고는 한국인의 ‘빨리빨리’ 정서로 인해 일어나는 좋지 않은 예들만을 보여주고 있다. 그 이유는 이 광고의 본 목적이 KT의 LTE 서비스 시작을 알리는 것이 아니었기 때문이다. 이 광고가 만들어진 당시는 우리나라에 LTE가 막 보급되기 시작했을 때인데, 통신사 3사의 주파수 경쟁이 치열했다. 경쟁의 결과, 경쟁사인 LG와 SKT는 4G LTE 서비스를 보다 발 빠르게 시작했으나, 서비스는 서울 지역으로만 한정되어 서울을 벗어나게 되면 3G만을 사용할 수 있었다. 반면 KT는 2G 서비스가 종료되지 않아 타 통신사에 비해 LTE 서비스의 시작이 한발 늦어졌으나, 시작만 하면 전국에서의 LTE 사용이 가장 빠르게 가능했다. 그래서 KT는 ‘성질 급한 한국사람’이라는 광고를 통해서, 먼저 LTE 서비스를 시작한 LG나 SKT로 가지 말고, 조금만 기다려서 전국에서 사용 가능한 KT의 LTE를 사용하라는 메시지를 담은 광고 시리즈를 제작하게 된 것이다. 광고에서의 인물들처럼, 그리고 흔한 한국 사람들이 곧잘 저지르는 실수들처럼, 빠르게 하려고 하다가 일을 망치게 될 수도 있으니, 조금 더 천천히 생각해서 행동하자는 의미를 한국 특유의 ‘빨리빨리’ 문화를 잘 활용하여 이처럼 흥미로운 광고를 만들어내게 된 것이다.
4. 미니 드라마 TV광고는 짤막한 스토리나 일화를 묘사하는 광고인데, 보통 시청자를 현실