분야
pptx모금과 후원의 차이점
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LIVERPOOL
모금의 단계 및 마케팅 기술
구걸
수금
캠페인
마케팅
2. 모금기술의 단계
기업 사명의 정의
기업목표와 목적의 설정
사업 포트폴리오 결정
마케팅 및 기타 부분 전략수립
3. 마케팅 전략
전략적 계획은 조직의 목표와 능력을 변화하는 마케팅 기회에 접합시켜 유지하기 위한 관리과정이다.(Kotler 외, 1987 : 65-66)
기관의 목적과 목표
마케팅 조사
소명헌장
외부환경의 조사와 자원의 분석
마케팅 목적과 목표
전략적 마케팅 계획
실행계획
평가작업
기관의 기본적인 목적
소명헌장을 달성하기 위한 구체적인 작업
우리의 고객은 누구인가?
그들이 원하는 바가 무엇인가?
조직의 직원이 일하는 환경과 무엇을 가지고 일을 할 것 인가?
마케팅의 목적과 목표는 기관의 목적과 목표를 달성하기 위한 하나의 하부목표
우리가 지닌 자원과 시장개발의 기회를 가지고 우리의 목표를 달성할 수 있겠는가?
누가 목표달성을 하는 데 책임이 있으며 언제 이룩할 것인가?
얼마나 전력 마케팅 계획이 목표에 접근하고 있는가
환경의 기회를 이용하여 자신의 강점 활용
모금의 전략과 방법