분야
ppt목 차
기업 분석
마케팅 분석
광고 분석
결론
기업 분석
1994년 자본금 1억 원으로 설립 → 2006년 연간1000억 원대 매출
자연주의 화장품과 건강 기능 식품 → 인간과 자연 중심 철학 토대
2006년 알로에 마임에서 마임으로 사명 변경 → 알로에보다 자연강조
알로에 Big 3( 남양 알로에, 김정문 알로에, 마임 ) 중에서 가장 후발주자
하지만 건강보조식품업계 선두일 뿐만 아니라 화장품시장에서도 선두 확보
1000여 개의 전국 지사와 3만 여명의 지사원을 보유 → 직원 복지 강조
사회봉사활동에도 적극 참여하여 호의적인 기업 이미지 형성
마케팅 분석 - 주요 경쟁사와의 비교
알로에 Big 3사 (남양 알로에, 마임, 김정문 알로에)-알로에 시장의70~80% 차지
가격대는 3사 다 비슷함
주요 고객층은 주부이나 남양알로에와 마임의 경우
20대 소비자도 ↑
화장품 시장-브랜드의 대중성과 명성 중요
→남양알로에 ≥ 마임 > 김정문 알로에
3사 모두 방문판매와 인터넷이 주요 유통망
→마임 ≥ 남양알로에 > 김정문 알로에
남양 알로에와 마임의 접전 → 광고에 있어서의 차이
브랜드 선호도
유통
남양알로에
마임
김정문알로에