분야
ppt목차
광고매체 관리
방송매체
인쇄매체
옥외광고매체
인터넷 매체
기타 매체
매체계획 수립
광고매체 관리
5W
Who (광고주)
What (상품)
Whom (대상)
Which medium (매체)
What effect (광고 성과)
“매체가 바로 메시지다!”
“광고의 총괄효과는 궁극적으로 매체비용 지출에 좌우된다.”
2. 방송매체
1) TV매체
◎ TV광고의 종류
토막 광고
프로그램 광고
자막 광고(ID, 곧이어)
시보
연간 스포츠광고
특집광고
협찬 광고
TV광고의 장점
시각과 청각을 활용하여
다양하고 창의적인 정보전달 가능
시각과 청각을 통해 상품에 대한
간접적이지만 현실감 있는 경험 가능
+ 감성적인 영향
노출인구 1000명당 광고비(CPM)가
비교적 저렴
정보습득
신뢰도
기억에 남는 정도
구매 욕구
⇒모든 항목에서 가장 효율적인 매체
TV매체
TV광고의 단점
타깃 집단에 대한 선별성이 낮음
짧은 시간에 메시지를 전달해야 함
전달하려는 메시지보다는 소비자의 눈길을 끄는 요령에 더 많은 노력 필요
TV광고의 체크 사항
그림으로 말하라
핵심장면을 삽입하라
시청자의 주목을 끌라
쉽게 만들라
브랜드 명을 알게 하라
브랜드 개성을 확립하라
수다스런 광고를 피하라
TV광고의 효과측정
가정 시청률
= 100% X 프로그램 시청가구수 / TV보유가정수
표적 시청률
= 100% X 표적고객 중 시청자수 / 총 표적고객수
시청 점유율
= 100% X 프로그램 시청가구수 / TV 시청가구수
GRP (Gross Rating Point)
GRP = 도달범위 X 도달빈도
(도달 범위 : 표적고객 중 광고가
노출된 비율
도달 빈도 : 표적고객 1인당 광고가
노출된 평균횟수)
TV광고의 판매방식
정기물 판매
장기 판매
선 매제
CM순서 지정판매제
일시 할인판매제 (ROS)