[광고학] 말아톤 영화의 PPL(간접광고)

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레포트 > 경제경영계열
2005.10.10
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PPL광고 레포트

[광고] PPL의 사례, 장점과 단점, 나아갈 방향

뉴발란스 마케팅 기획서

영화 속 광고 PPL

[소비자] PPL광고(간접광고)에 대해서

[광고윤리] 간접 광고(PPL 중심으로)

[간접광고] 간접광고의 현황과 쟁점

사례를 통해 살펴본 PPL의 문제점과 방향에 대한 연구

[매스컴] 간접광고

소개글

[광고학] 말아톤 영화의 PPL(간접광고)에 대한 자료입니다.

I.서론
1. 연구 목적과 필요성
2. 연구 범위 및 방법

II. PPL에 대한 이론적 고찰
1. PPL의 정의
2. PPL마케팅-(Product Placement Marketing)
3. PPL의 장단점
4. PPL의 등장요인

III. 영화 ‘말아톤’의 PPL효과
1. 크리에이티브 배치의 효과
2. 청각적 표현양식의 효과

IV. 결론

본문내용

현대 산업사회에서 커뮤니케이션의 역할은 언급 자체가 무의미할 정도로 중요하다. 이런 커뮤니케이션의 욕구로 인한 엄청난 수의 매체들과 커뮤니케이션 방식의 다변화로 매체간의 경계선이 허물어지고 있으며, 매체간의 경쟁과 협조가 필수적으로 인식되면서 각각의 장점을 접목시킨 보다 효율적인 커뮤니케이션 활동들이 펼쳐지고 있다. 간접광고 혹은 PPL로 불려지는 제품배치(product placement) 또한 이에 따라 등장한 새로운 광고커뮤니케이션의 한 수단이다.
PPL이란 프로그램 안에서 특정상품, 브랜드, 로고 등을 배치함으로써 시청자들의 시선을 끄는 것으로 기업들에게는 직접적 광고 집행에 비해 저렴한 가격으로 노출을 증대시키고, 브랜드 명을 널리 알리는 효과가 있어 그 활용도와 효용성에서 주목 받고 있다.
따라서 짧은 시간에도 불구하고 이제 PPL은 국내 광고업계에서 빼놓을 수 없는 유효한 수단으로 자리 잡고 있고 특히 최근 들어 거의 모든 제품으로 확산되고 있는 추세이다.
영화, TV, 온라인 게임, 뮤직비디오 등 모든 영상매체에서 활발하게 이루어지고 있으며, 대상 품목도 거의 모든 제품으로 확산되는 추세이다. 심지어 제품이 아닌 카페나 미용실 등도 영화에 장소를 협찬해 주고 자사의 브랜드를 노출시키고 있다.

참고문헌

박선의-비주얼 커뮤니케이션의 디자인 미진사, 1999
아서 아사 버거/이지희-보는 것이 믿는 것이다 미진사, 2001
서상원-PPL사업과 광고 효과 제일 커뮤니케이션, 1996.4월호
이정훈-비영리 조직 커뮤니케이션 전략 연구 서강대 영상대학원 석사학위논문, 2001.7
안주미-광고로서의 PPL효과에 관한 연구 건국 대학교 디자인 대학원 석사학위논문, 2002
남기창-멀티미디어 시대의 대안적 광고수잔, 제품배치 광고계동향, 2001.6

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