[매스컴] 간접광고

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레포트 > 사회계열
2010.08.31
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[매스컴과현대사회]간접광고(PPL)을 통한 효과적 광고 및 마케팅 성공사례와 실패사례 조사 분석

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소개글

[매스컴] 간접광고에 대한 자료입니다.

1.간접광고(P.P.L)란?
2.간접광고의 시작은?
3.규제 기준은?
4.간접광고 원인
5.현재 간접광고 가능?
6.예능 속 간접광고 도입
7. 간접광고에 대한 긍정적 인식
8 .간접광고의 장점
9.비빔밥 알린 간접광고 효과
10. 국내기업 마케팅 효과
11. 브랜드 인지도효과
12.간접광고 효과 (외국사례)
13. 간접광고의 단점
14. 간접광고의 실패 사례
15. 지나친 간접광고
16.간접광고에 대안으로는?

본문내용

-영화의 흐름과 전달하고자 하는 기업의 이미지가 서로 일치하지 않는 단순노출은 오히려 드라마나 영화의 몰입 방해와 같은 부작용을 초래한다.

영화의 흥행 결과, 혹은 드라마의 시청률이 기대에 못 미칠 경우 광고의 이미지도 더불어 나빠질 가능성이 있다.

소비자의 구매행동을 조작할 수 있다는 점에서 비난을 받을 수 있다.

국내 기업이 전 세계적인 영화나 드라마에 간접광고를 할 경우, 이미 활성화 되어 있는 글로벌 기업의 간접광고 때문에 역효과가 발생할 수 있고 역차별 우려가 제기된다.

타 매체에 비하여 높은 비용

'BTL 마케팅' 이란 정보를 pull 하는 소비자들에게 다가가기 위한 광고 전략.‘Below the Line’의 약자로서, 전시 및 매장 디스플레이, 다이렉트 메일(DM), 홍보, 이벤트나 스포츠 마케팅, 텔레마케팅(TM), 간접광고(PPL) 등 이른바‘과외 판촉 활동’.

즉, BTL 마케팅이란, 4대 매체를 통한 광고의 대안으로서, 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동.

★ 역(逆) PPL광고 전략

패러디광고와 다소 유사하지만 패러디의 개념에서 발전, 기존에 집행되었던 광고의 내용을 영화나 드라마의 줄거리 속에 자연스럽게 삽입시켜 제품을 광고하는 방법이다. 즉, 영화나 드라마에서의 PPL을 광고로 이끌어 내는 것이 아니라, 광고를 영화나 드라마에 역으로 삽입시키는 것이다.

SK 텔레콤의 광고 중 소비자들의 인지도와 선호도가
높았던 ‘소중한 시간에는 잠시 꺼두어도 좋습니다’라는 광고의 내용을 영화나 드라마속에서 핸드폰을 꺼두어야 하는 상황에 자연스럽게 활용함으로써 보는 이들이 광고의 장면을 상기하게끔 유도하여 제품 인지도를 높이는 것.

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