스토리텔링과 문화콘텐츠 사례 에비앙
분야
hwp스토리텔링
[ Storytelling ]
스토리(story) + 텔링(telling)의 합성어로서 말 그대로 이야기하다라는 의미를 지닌다. 즉 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위이다.
오늘날 우리 일상생활에서 스토리텔링은 여러 가지로 유익하고 설득력 있는 수단으로 이용되고 있다. 인류가 등장한 이래 스토리텔링은 인간끼리의 의사소통에 있어 늘 중심적인 역할을 해왔기 때문이다. 스토리텔링은 매체의 특성에 따라 다양하게 발현되고 하는데, 영화·비디오·애니메이션·만화·게임·광고 등의 원천적인 콘텐츠로 활용되고 있다. 이때 스토리텔링은 지금까지의 텍스트 중심의 서사학에서 정의되어 온 개념들과는 다른 성격을 띤다.
이제 본격적으로 스토리텔링 과 문화콘텐츠 사례를 몇 가지 알아봤습니다.
먼저 저는 예전부터 길거리를 가다보면 사람들이 비싸게 주고 사먹는 물에 대해서 궁금증을 가졌는데 그 물이 바로 에비앙 이었습니다. 그래서 에비앙의 스토리텔링 사례를 살펴보게 되었습니다.
1.에비앙
에비앙은 실제로 증명된 경험과 사례를 바탕으로 이야기를 만들어낸 사례입니다.
(줄거리)프랑스 혁명이 일어난 1789년 눈 덮인 알프스의 작은 마을 에비앙에 신장결석을 앓고 있던 한 후작이 요양을 하고 있었습니다. 어느날 마을의 한 주민이 이곳에서 나오는 지하수가 몸에 좋으니 한번 마셔보라고 권하였다. 주민의 말을 듣고 에비앙 마을의 지하수를 꾸준히 마신 후 병이 깨끗이 나았다. 그때부터 에비앙 마을의 지하수를 연구하였고, 에비앙의 지하수가 알프스 산맥의 녹과 비가 약 15년에 걸쳐 내려오면서 정화 되었다는 사실과 에비앙 지하수에는 미네랄 성분이 있다는 것을 알게 되었다. 이 소식을 듣고 물을 팔게 된 한 주민은 단순한 물의 개념이 아닌 ‘약’의 개념으로 상품화 시켰다. 1897년 마침내 에비앙 생수는 프랑스 정부로부터 공식 판매 허가를 받아 상품으로 판매된 세계 최초의 물로 기록되었다.
2. 말보로
말보로는 우리가 익히 알고 있듯이 담배의 이름이다. 말보로의 스토리텔링 사례는 말보로 담배사 에서 말보로 담배의 이름이 ‘남자는 흘러간 로맨스 때문에 항상 사랑을 기억한다 [Man always remember love because of romance over]라는 영어 문장 앞 글자를 따서 만든 것이라고 홍보, 또한 강인한 남성적 이미지를 강조하여 카우보이, 보안관 표식 등 고독한 남자의 상징을 표현했다.