글로벌기업의 마케팅전략
분야
hwpI. 확장
II. 현지적응
III. 창조
* 참고문헌
글로벌전략을 추구하는 기업의 경우 마케팅믹스를 연장(extension), 적응(adaption), 그리고 창조(creation)한다.
이 점에서 않은 혼란이 있는 것은 사실이다. 많은 사람들은 글로벌기업이 제품개발을 단지 세계시장용으로만 제한하는 것으로 가정한다. 이러한 가정은 대체적으로 글로벌기업이 하나의 환상이라고 주장하는 사람들에 의해서 제기되는데, 현지시장의 특성에 적응하지 못하는 기업은 망할 수밖에 없다.
분명한 것은 대단히 세분화된 세계에서 모든 기업은 각 현지의 독특한 시장 특성에 적응해야 한다.
그러나 각 지역에 다양한 차별이 있음에도 불구하고, 세계시장에 세계시장용 제품을 개발할 수 있을 정도의 충분한 유사성(동질성)이 존재한다는 사실이다. 글로벌전략을 추구하는 기업은 다음과 같이 제품의 연장, 적응, 그리고 글로벌시장제품을 개발하거나 현존하는 브랜드를 적절하게 확장하고 있다.