분야
hwp한국방송 공사 설림 이후 설득 커뮤니케이션으로서, 방송광고를 활용하여 국가 정책 목표에 대한 국민적 화합과 합의를 실현하고, 선진 국민으로서 바람직한 의식을 확립하며, 문화민족의 긍지와 주인의식을 함양하는 데 기여하기 위해, 1981년 8월 18일 ' 벙송광고 향상 협의회 ' 가 발족했다. 이후 2년 뒤인 1983년 2월 22일 ' 공익 광고 협의회 '로 바뀌어 오늘에 이르고 있다.
광고 advertiding
주로 상품 또는 서어비스에 대해 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을 횐기 촉진하여 판매상의 효과를 거두려는 상업 선전을 말한다. 우리가 보통 사용하고 있는 광고라는 말은 2가지 의미를 지니고 있는데, 하나는 광고물 ( 광고 메시지 )이고 다른 하느는 그 광고물을 포함한 광고 활동이다. 전자는 인쇄 광고물, 라디오나 테레비젼의 CM등이고, 후자는 광고주의 광고 활동이나 광고 캠페인 등이다.
광고와 유사한 것으로 PR, 포블리시티 ( pudlicity ), 프로모션 ( promotion ), 세일즈 프로모션 ( 판매 촉진 ) 등의 용어가 있다. 광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면, 그 상품의 성질, 시장, 배급 관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등의 여러 요소를 고려하여 실시 계획을 추진시켜야 한다. → 선전
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