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[광고기획서] 남양유업 불가리스 광고기획안

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    • 소개글
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    목차
    선정배경 및 시장환경 분석
    경쟁사와 자사 상품의 시장상황 분석
    Main Target 선정 및 브랜드 포지셔닝
    SWOT분석, 커뮤니케이션 key concept
    4P 및 IMC 4단계 방안
    IMC 집행 후 기대효과
    TV광고
    본문내용
    선정배경

    기능성 발효유 시장의 발전 가능성
    기능성 발효유 시장의 꾸준한 성장
    Well-being 열풍으로 지속적인 성장 가능성이 기대
    다기능 제품이 출시, 규모가 확대될 것으로 예상
    치열한 경쟁상황
    약 10개의 관련 경쟁사가 각 업체마다 2-3개 제품 출시
    제품 간의 뚜렷한 차이는 없고 제품 차별화를 위해
    고 기능성 제품을 잇따라 출시

    불가리스만의 선두적 입지
    장 건강과 변비개선을 컨셉으로 시장의 선발주자
    맛과 효능을 바탕으로 높은 인지도와 시장 점유율
    최근 ‘매일 불가리아’와의 법정문제 해결


    시장분석
    2001년 당시 4020억 규모의 시장이 2002년 웰빙 열풍으로 인해 무려 11%증가 2005년 올해 전체 발효유 시장 매출이 1조원을 넘어 설 것으로 예상되는 가운데 내년 역시 10%의 신장을 예상

    한국 야쿠르트를 제외한 점유율 분석에서 남양 유업이 ‘불가리스’ , ‘위력’ 을 앞세워 405억 원의 매출로 1위 매일 유업이 ‘프로바이오 GG’ , ‘도마슈노’로 256억의 매출로 10%의 점유율을 선점 그 뒤로 빙그레가 212억 원의 매출로 3위, 서울우유가 198억의 매출을 달성
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