CSR 마케팅 사례 기업의 사회적 책임 LUSH의 SWOT분석 LUSH의 4P+3P 마케팅 믹스전략
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hwpCSR 마케팅 사례 - LUSH
“앞으로는 사회책임 활동을 올바르게 수행하지 않는 기업은 더 이상 성장하는 것은 물론 생존하는 것조차 어렵게 될 것이다.” -필립 코틀러
기업의 사회적 책임은 더 이상 기업이 짊어지고 가야할 짐이 아니라, 장기적으로 봤을 때 그들의 가치를 증대시켜줄 수 있는 수단이다. 그러나 이러한 CSR을 너무 수단적 측면으로만 잘못 이해하고 보여주기 식으로 실천하고 있는 기업들이 많다. 진정성 있는 CSR 실천만이 소비자에게 통하는 법이다. 그렇다면 이러한 CSR을 LUSH에서는 어떻게 풀어가고 있을까?