[국제마케팅] 진로의 신제품개발전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.13
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소개글

[국제마케팅] 진로의 신제품개발전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
2. 일본시장 진출배경
3. Jinro In Japan

Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
(1) 진로의 해외진출현황
(2) 일본소주시장의 특성
(3) 경쟁상황
(4) 대표 경쟁사 분석
① 두산
② 다카라주조주식회사
(5) SWOT분석
2. 신제품개발 전략
(1) STP 전략
(2) 4P 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

진로..우리에게 참 친숙한 회사이다. 우리나라 서민들의 애환을 달래주는 술, 소주를 제조하는 회사이다. 그런 진로가 술에 대해 입맛이 까다롭기로 소문난 일본 시장에 진출해 일본 사람들의 애환을 달래주고 있다고 한다. 우리 민족이 기쁘거나 슬프거나 할 때 마시는 소주가 일본 사람들에게도 삶의 애환을 달래 주는데 진로가 한몫을 톡톡히 하고 있다고 한다. 지난 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 중 단일 브랜드로 1위에 오른 진로소주는 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 한국 시장에서와 똑같은 두꺼비 상표를 달고 일본행 수출선에 처음 선적된 지 21년 만에 거둔 성과이다. 2위는 다카라 주조의 ‘준(순)’. 수 십년간 부동의 1위를 지켜오던 ‘준’ 은 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해 판매량이 9% 나 줄어들었다. 반면 95년 2위로 올라섰던 진로는 작년에도 14%의 판매증가율을 기록하면서 ‘준’ 의 수 십 년 아성을 무너뜨리는 데 성공했다. 올해도 진로는 10%이상의 쾌속 성장을 이어가며 일본인이 가장 즐겨 마시는 ‘진로소주’ 의 자리를 굳히고 있다.
우리나라 사람들뿐 아니라 폐쇄적이라고 소문난 일본 사람에게까지 어필하고 있는 진로 소주의 일본시장 진출과 신제품개발전략에 대해 알아보도록 하겠다.

참고문헌

- ‘경영분석의 이해’, 1998
- ‘한국기업의 글로벌 경영 사례 집 2
- 진로그룹 70년사
- (주)진로 www.jinro.co.kr
- 진로 재팬 www.jinro.co.jp
- 두산 www.doosan.com
- 보해 www.bohae.co.kr/korean
- 매일경제신문 www.mk.co.kr
- 조선일보 www.chosun.com
- 삼성경제연구소 www.seri.org
- 대한주류공업협회 www.kalia.or.kr

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