[경영전략] 오비맥주 OB맥주 전략분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.18
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소개글

[경영전략] 오비맥주 OB맥주 전략분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. OB맥주(주) 소개
1.오비맥주
2.맥주시장의 역사

Ⅱ전략적 시장분석
1.외부 환경분석
2.내부환경분석(기업자체분석위주)
3. SWOT 분석

ⅢOB맥주의 기업전략
1. 기업전략
2.사업부 전략

Ⅳ. OB맥주의 향후 과제

본문내용

1) 시작기(설립~1940년대)
우리나라의 맥주 생산 첫 주자는 HITE이다. HITE의 전신인 대일본 맥주 회사의 설립시기는 1933년 8월 9일입니다. 삿뽀로 상표로 제품을 생산한다. 해방 후 상호를 조선맥주 주식회사를 사용, 상표는 크라운 맥주로 변경한다.
곧 4개월 뒤, OB맥주의 전신인 1933년 12월 8일에 소화 기린 맥주주식회사가 창립된다.
동양맥주 주식회사로 사명이 변경된 것은 해방 후 3년째인 1948년이다. 이때 처음으로 OB라는 상표가 등장하게 된다. 이 시기 양 회사의 맥주는 일본의 기술과 수입에 의존하는 양상을 띤다.

2)돋움기 (1950~1970년대) 현재 OB Lager는 OB맥주 주식회사의 주력 상품으로 자리 매김하고 있다.
Lager라는 로고가 최근 90년대에 등장했다고 생각하는 사람이 대다수일 것이다. 그러나 이미 1948년 2월 첫 OB상표가 등장했을 때 생산된 제품에서 Lager의 로고체가 등장한다. 이후에 생산되는 제품에 Lager의 로고체는 OB Lager가 등장하기 이전에도 계속 등장하게 된다.

이 시기에 주도권을 잡고 앞서나가는 회사는 단연코 OB이다.
50년대 OB의 다양한 제품 출시는 크라운 맥주의 기를 꺾기에 충분하다. OB는 여성층을 겨냥한 저 알코 올 맥주 몰트비야를 출시로 필젠비어와 복크비어가 곧 이어 선보이게 된다.
1956년에는 맥주가 아닌 청량음료 시날코로 음료 시장에 진출하려는 열의를 보인다.
60년대에 이르러 OB는 새롭게 시장형성이 되어가는 잠재력 높은 콜라시장에 OB의 간판브랜드로 뛰어 들게 된다.
60년대에 새롭게 등장하게 되는 맥주 브랜드는 OB흑맥주, 순 생맥주가 있다. 70년대에 들어서 OB는 우리에게 마주앙으로 와인의 맛을 선보이게 한다.

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