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[광고기획서] 레쓰비 리치골드 출시를 위한 커피믹스 시장 침투 기획안

 1  [광고기획서] 레쓰비 리치골드 출시를 위한 커피믹스 시장 침투 기획안-1
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    • 소개글
    [광고기획서] 레쓰비 리치골드 출시를 위한 커피믹스 시장 침투 기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    ◎ Let’s Be 의 커피믹스 시장 침투
    ◎ 커피 전체 시장 상황
    ◎ 커피믹스 시장의 성장 가능성
    ◎ 커피믹스 시장경쟁구도
    ◎ 맥심 커피믹스 성공 배경
    ◎ 맥심의 오늘
    ◎ 누가
    ◎ 가능성??
    ◎ 자사분석
    ◎ 경쟁우위찾기
    ◎ 목표설정
    ◎ 우리의 현재 목표는?
    ◎ 고객파악
    ◎ 시장 세분화
    ◎ 레쓰비
    ◎ 리치골드
    ◎ 우리의 타겟은?!
    ◎ 광고 목표
    ◎ 제품속성을 통한 포지셔닝
    ◎ 제품 속성을 통한 이미지 구축

    본문내용
    커피 전체 시장 상황


    전체 커피 시장에서 커피믹스 시장, 약30%이상 차지
    커피믹스 시장 매년 20% 이상 증가하는 추세

    커피믹스 시장의 성장 가능성
    -맛의 다양화, 프리미엄 커피믹스 출시
    -인스턴트 커피시장의 전이
    -정수기 보급으로 인한 커피 문화의 변화
    >>>커피믹스 시장확대 전망

    커피믹스 시장경쟁구도
    커피 믹스 시장 내 브랜드 점유율
    1위 동서 식품 - 맥심 : 약 75%
    2위 한국 네슬레 - 테이스터스 초이스 : 약 20%
          기타 브랜드 : 5%
    (2005년도 현재 시장 점유율임.)

    맥심 커피믹스 성공 배경
    식물성 커피프리머 ‘프리마’ 개발
    +
    국내 최초의 동결건조 커피
    +
    정확한 믹스 공정과 고생산성 포장방법
    +
    ‘빨리빨리’ 문화
    #커피#커피믹스#믹스#시장#레쓰비#제품#◎#원두#캔커피