[광고기획서] 맥스웰하우스 캔커피 광고기획서

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2005.03.02
27페이지 / doc
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[광고론] 캔커피 산타페 광고전략

[마케팅] 캔커피시장분석(5force포함)

캔 맥스웰 하우스 광고기획안

[광고기획서] 캔맥스웰하우스 광고기획서

[광고론] 동서식품 맥심 1/2칼로리 웰빙 오리지날 커피믹스

[마케팅원론] 스타벅스 디스커버리즈 Symbiotic Marketing 사례

[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서

[국제경영] Starbucks in Korea 스타벅스코리아 마케팅전략

맥스웰하우스 시장조사

[광고론] 동서식품 `맥심` 광고분석

소개글

[광고기획서] 맥스웰하우스 캔커피 광고기획서에 대한 자료입니다.

· Executive Summary
I. 소개의 글
II. 상황분석
1. 시장 분석
2. 자사 분석
3. 소비자 분석
4. 제품 분석
5. 경쟁자 분석
III. 문제상황과 기회
Ⅳ. 타겟 시장 선정
Ⅴ. 목표 18p
Ⅵ. 마케팅 커뮤니케이션 전략
Ⅶ. 예산
Ⅷ. 종합

본문내용

1. Overview

맥스웰하우스 캔커피는 동서식품의 캔커피 제품으로, 원두커피의 맛과 향을 자랑한다. 주 소비자는 2~40대이며 이들은 맥스웰하우스를 남성적인 이미지로 본다.
2004년 현재, 컵커피 시장이 증가하고 캔커피 시장이 축소되고 있는 시장 상황에서 맥스웰하우스 캔커피 역시 지속적으로 매출이 감소하고 있다. 게다가 동서식품은 기술 문제로 인하여 컵커피 시장에 진출하지 못하고 있다. 캔커피 시장 내부를 살펴 보자면, 롯데의 레쓰비가 부동의 시장점유율 1위를 고수하고 있다. 맥스웰하우스는 네스카페와 2, 3위 경쟁을 벌이다 최근 점점 시장점유율 3위로 밀려나고 있는 실정이다.
이러한 상황에서, 맥스웰하우스 캔커피는 확고한 업계 2위 자리를 구축하고자 새로운 광고 캠페인 전략을 짜려 하고 있다. 현재 경쟁사들이 새로운 제품 시장인 컵커피 시장에 집중하고 있고, 캔커피의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 중단한 상태이다. 이러한 상황과 제품의 특성을 생각해, 우리는 맥스웰하우스의 맛에 대해 강조함으로써 마케팅 목표에 도달하고자 한다.

#캔커피 #맥스웰 #하우스 #커피 #시장 #동서식품 #소비자 #맥스웰하우스 #컵커피 #브랜드