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![[경영학] 진로 분석-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/150/149549-0019.gif)
![[경영학] 진로 분석-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/150/149549-0020.gif)
분야
ppt2.환경분석
3.참이슬의 마케팅 전략
4.참이슬의 성공요인
5.(주)진로의 문제점
6.(주)진로의 현재와 대안
< 소주시장 트랜드 변화 >
「참이슬」을 개발당시 소비자들은 저가격을 추구하며 가격이익을 음미.
Needs가 현재에는 커뮤니케이션의 도구로 제품의Needs가 변함. 시장의
변화가 소비자 Needs의 본질적인 변화에 근거하고 있고 따라서 새로운
브랜드 개발은 Niche적 접근이 아닌 소주 본류에 대한 이해를 바탕으로
추진되어야 한다는 시사점을 줌.
전략목표는 지금 커가고 있는 부드러운 소주 시장에서 대표브랜드를 구축
하는 것으로 잡고 기존의 진로로 포지셔닝된 제품군을 완전히 탈피해서
새로운 영역의 카테고리를 만드는 것으로 방향을 잡음.
숙취가 덜해야 하고, 구입이 용이하고, 부드러운 맛, 이3가지 Needs를
제품을 구성하도록 목표를 잡았는데 핵심 Needs는 “숙취 제거”에 둠.