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[광고학] 비교광고란 무엇인가?

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    • 소개글
    [광고학] 비교광고란 무엇인가?에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 비교광고의 정의
    2. 비교광고의 장단점
    3. 비교광고의 분류
    4. 국내비교광고 사례
    5. 국외비교광고 사례
    6. Review
    본문내용
    1. 비교광고란
    -“특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성 을 직접 혹은 간접적으로 비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태”
    2. 비교광고의 장단점
    (1)장점
    소비자에게 다양한 정보제공
    신상품 시장 진입 기회 제공
    소비자들의 회상률 높음
    제품이나 서비스의 질적수준 높임
    (2)단점
    법적 분쟁
    부메랑 효과, 역효과
    신뢰도와 광고에 대한태도 부정적
    고의적으로 상대업체에게 악용될 수 있음
    허위정보 일 경우 소비자 의사결정 왜곡
    #비교광고#장단점#정의