분야
ppt비교광고의 유형
비교광고의 장단점
비교광고의 법규와 지침(부당한 광고의 내용)
표시ㆍ광고의 위법성 판단기준
부당한 표시ㆍ광고 규제의 필요성
결론
1975년 Wilkie and Farris가 내린 비교광고의 정의
“동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 둘 또는 그 이상의
특정한 상표명을 비교하되, 그 비교는 하나 혹은 두개 이상
의 특정한 제품 혹은 서비스의 속성에 대해 이루어지는 광고”
1988년 리대룡이 내린 비교광고의 정의
- 하나의 제품이나 서비스 범주 안에 있는 둘 또는 그 이상의
상표명이 구체적으로 명시되거나 인식 가능한 방법으로 제시
해서 비교
- 제품이나 서비스의 하나 또는 그 속성에 기초하여 비교
- 비교주장을 지지하기 위해서 사실적이고도 객관적인 정보를 암시, 전술, 제시한 광고
비교광고의 장점
소비자에게 다양한 정보를 제공하여 합리적인 구매선택을 하는데 도움을 줄 수 있다
신상품이 기존상품에 대항하여 시장에 뛰어들 수 있는 기회를 제공
비교광고는 일반광고보다 소비자들의 회상률이 높다
비교광고는 경쟁 상표들끼리 치열한 경쟁을 유발시킴으로써, 제품이나 서비스의 여러 가지 속성의 질적 수준을 개선