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[마케팅]현대사회와 감성마케팅

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    • 소개글
    [마케팅]현대사회와 감성마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    .서론
    - 감성 마케팅의 의의

    II.본론
    ∙감성 마케팅의 종류
    ∙향기 마케팅
    기업의 사례
    ∙시즐 마케팅 및 칼라 마케팅
    기업의 사례
    ∙음악 마케팅
    기업의 사례
    ∙음향 마케팅
    기업의 사례

    III.결론
    - 감성을 중시한 마케팅으로 인한 문제점 및 나아가야 할 방안
    본문내용
    II. 본 론


    감성 마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색체, 형태, 소재를 통해 형상화시키는 것이다. 이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기 보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하는 편이 좀더 쉽고 직접적으로 소비자를 사로 잡을 수 있다는 장점 때문에 최근 업계에서는 이러한 감성 마케팅에 주목하고 있다.

    감성 마케팅에는 향기 마케팅. 시즐 마케팅, 칼라 마케팅, 음악 마케팅 등이 있다. 셔츠, 신발은 물론 최근에는 수신음이 울리면 장미, 커피 등의 향기가 나오는 휴대폰 및 화면 영상에 걸맞는 향이 뿜어 나오는 텔레비젼도 개발되어 동시에 복합적으로 여러 감각을 충족시킬 수 있게 됐다.
    그리고 투명한 페트병에 원색의 강렬한 음료를 담아 시각적 효과를 극대화하는 색깔을 이용한 제품이나 시간대에 따라 다양한 음악을 들려 주는 백화점의 경영 기법, 기분전환에 효과가 큰 멘톨 성분을 함유한 사탕 등 이러한 추세는 이미 우리 주변에 산재돼 있다. 최근 선풍적
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