분야
hwp2.광고의 종류
3.광고심리학과 광고효과
4.광고 심의 절차
5.결론
1.1. 주제 선정 이유
20~30초짜리 영상, 버스 옆면을 가득 메운 포스터, 건물 꼭대기에 큰 글씨로 가득 메운 포스터. 어디를 가나 흔히 볼 수 있는 ‘광고’이다. 인터넷으로 TV 프로그램을 볼 때나 TV로 연속극을 보려면 항상 수 개의 광고를 몇 편 봐야 한다. 심지어 인터넷에 접속하면 눈에 바로 띄는 것이 온라인, 홈쇼핑 광고이기도 하다. 이때 마다 우리는 의식하지는 않지만 자신도 모르는 사이에 그 광고를 보게 된다. 그리고 이 광고를 귀찮게 여기지만 의식하지 못하는 사이에 광고를 기억하게 된다. 그런 광고에 대해서 궁금증을 가지게 되었고, 광고에 숨어있는 심리학과 관련된 광고 효과, 광고 심의 절차에 대해 알고 싶어졌다.
1.2. 광고의 의미
광고란 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다. 광고를 하기 위해서는 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的 : nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
한국광고자율심의기구 http://www.karb.or.kr
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