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hwp~~ TV광고의 장단점
TV광고의 장점
: 1. TV가 거의 모든 가정에 보급되어 있는 현실을 감안할 때, TV는 광고비는 많이 들지 만 CPM과 CPRP를 고려할 때 효율적인 매체이다.
2. 일반적으로 TV와 라디오와 같은 방송매체는 제품에 대한 자세한 정보의 제공은 불가능하다. Herbert E. Krugman에 의하면 방송매체는 인쇄매체와는 달리 수동적 매체이다. 즉 수용자 자신의 속도(pace)로 정보를 처리하는 것이 불가능하기 때문에, 자세한 정보를 제공하기보다는 감성적인 광고를 반복하는 것이 학습에 유리하다. 따라서 TV 광고는 자세한 정보가 필요한 제품보다는 식음료 제품군에서 가장 효과적일 수 있다.
3. TV는 선별력이 매우 강하다. 일반적으로 각 방송국의 여러 프로그램은 각각의 표적 수용자층이 다양하다. 결국 광고주 입장에서는 자신의 표적 소비자에 적합한 프로그램을 선정할 수 있으므로, 광고의 효과가 더욱 높다고 할 수 있다.
4. TV또한 어느 매체보다도 소비자에게 가장 강력한 영향력을 발휘할 수 있다. 즉 4대매체 중 유일하게 시청각을 모두 사용하기 때문에 가장 임팩트가 강한 매체이다. 또한 광고가 포함된 프로그램의 영향이 광고에 전달되기 때문에 효과를 극대화 할 수 있다.
TV광고의 단점
: 1. TV 광고는 광고의 혼잡현상(clutter)이 매우 높다. 특히 우리 나라는 중간광고가 금지되어 있기 때문에 프로그램 전, 후에 모든 광고가 집중적으로 방영된다. 또한 대부분의 경쟁자들은 비슷한 유형의 프로그램에 들어가려고 하기 때문에 소비자 입장에서는 유사한 제품의 광고를 집중적으로 보게 된다. 이러한 혼잡현상으로 인해 소비자들은 광고에 대해 부정적인 태도를 갖게 되고, 이는 결국 광고회피 현상으로 이어진다. 따라서 TV 광고를 이용하기 위해서는 경쟁자들의 소음 속에서 우리의 광고를 전달하기 위한, 즉 주의를 끌기 위한 전략이 선행되어야 할 것으로 생각된다.
2. 또한 TV 광고는 다른 매체에 비해 규제가 심해 제품의 성격에 따라 노출에 제한이 있다. 예를 들어 주류 광고의 경우 17도 이상의 주류는 방송할 수 없고, 17도 이하의 광고도 시간의 제약을 받는다. 또한 담배 및 흡연과 관련된 광고는 방송할 수 없다.