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[마케팅원론] 그린 마케팅

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    [마케팅원론] 그린 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 도입
    -그린마케팅의 생성 배경

    Ⅱ. 본문
    1. 그린마케팅의 개념
    2. 그린마케팅의 전제
    -그린소비자의 특성
    -그린소비자의 행동단계
    3. 그린마케팅의 전략
    (1) 마케팅 믹스 부분별 전략
    -제품 전략
    -촉진 전략
    -기업 이미지 전략
    (2) 시장 형태별 전략
    -소비재 시장에서 전략
    -산업재 시장에서 전략
    4. 그린마케팅의 성공 사례
    -보디샵(bodyshop)
    -레그스(L'Eggs)
    -맥도날드
    -유한 킴벌리
    -하이트 맥주

    Ⅲ. 결말
    1. 그린 마케팅의 애로점
    2. 그린마케팅을 통한 기업이 나가야할 방향
    본문내용
    서 문
    오늘날 지구촌은 인구의 폭발적 증가와 함께 산업화, 도시화등으로 인하여 빈곤퇴치, 인구성장 억제, 대기 보전, 생물다양성 보전, 수질 및 토양보전 등 각종문제에 부딪혀 개발과 보전이라는 양극단적인 문제를 맞게 되었다. 이러한 원인을 살펴보면 18세기 후반 산업혁명이 시작된 이래 20세기에 들어서면서 눈부신 과학기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 경제 3M(Mass Production Mass Sales, Mass consumption)경제체제의 촉진이 가져온 부수적인 효과에서 나타난다. 급속한 경제발전에 따라 인간은 생활전반에 걸쳐 물질문명의 혜택속에 풍요로운 소비생활을 누리면서 쾌락하고 편리한 생활을 영위하게 되었다. 그러나 그로인해 오랫동안 빈익빈 부익부 현상이 심화되었다. 그 결과 선진국들은 자원소비와 공해발생에서 압도적으로 많은 양을 차지하고 있으면서도 세계적 환경문제에 대한 공헌도는 미약하고 후진국은 경제적 측면에서 뿐 아니라 환경적 측면에서 많은 불이익을 당하고 있다. 더구나 생태계 파괴를 유발하는 각종 경제개발과 산업 생산 활동의 결과는 당장 나타나지 않고 세월이 흐르는 동안 점진적으로 그 효과가 나타나므로 여태까지는 그 심각성을 인식하지 못했다. 생존에 대한 직접적인 위협은 인간으로 하여금 환경에 대한 중요성을 인식하게 하여 1980년 중반 이후 환경문제 해결을 위한 국제적 차원의 노력이 본격화되기 시작하였고, 국내적으로도 환경오염규제에 관한 여러 가지 제도들이 실행되기에 이르렀다. 더욱이 이런 외부환경의 변화는 환경에 대한 소비자의 관심을 급증케 하였다. 이에 기업들은 국내외적 환경규제와 소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행하지 않으면 안되게 되었다. 따라서 환경문제를 고려한 마케팅 방식인 ‘그린 마케팅’이란 개념이 생겨나게 되었다.
    #그린마케팅#마케팅#green marketing