![[매체기획론] vip 빕스 사례-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0001.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0002.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0003.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0004.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0005.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0006.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0007.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0008.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0009.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0010.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0011.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0012.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0013.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0014.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0015.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0016.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0017.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0018.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0019.gif)
![[매체기획론] vip 빕스 사례-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/188/187478-0020.gif)
분야
ppt2. 시장상황 분석
3. 목표설정
4. 광고 집행
5. Media mix 설정
“2007년 예상 시장규모는 10년 전의 10배”
98년, 03년을 제외한 10년간 급격히 커진 시장상황에서 경쟁력을
높이기 위해서 TV광고의 필요성 부각
2. 시장상황분석_ SWOT분석.
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-패밀리 레스토랑을 방문하는 고객들이 선호하는 메뉴가 샐러드이라는 점에 착안,
빕스의 강점이 주요메뉴가 샐러드바임을 강조한다.
-경쟁업체의 낮은 할인율은 음식의 높은 질로 이어진다는 것을 인식시킨다.
-경제불황이 지속되고 있는 상황에서 외국 브랜드인 경쟁업체와 달리, 토종 브랜드라는 점으로 소구한다.
-경쟁업체 중 아웃백만이 홍보수단으로 이용하고 있는 TV광고 시장을 양분한다.
광고 노출자료를 이용한 광고효과 측정에 관한 연구/박흥수 , 김동훈 ( Heung Soo Park , Donghoon Kim )/한국광고학회 | 광고학연구 | 1998