[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 -동아제약 박카스

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레포트 > 경제경영계열
2008.02.12
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소개글

[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 -동아제약 박카스에 대한 자료입니다.

- 목 차 -

1. 소개
1) 선정배경
2) 기업소개
3) 제품소개

2. 한국인의 정서와 박카스
1) 정(情)이란?
2) 박카스 광고의 시대별 특징
3) 박카스 광고의 한국적 정서

3. 프로모션 활동

4. 전략분석
1) SWOT
2) 4P's
3) STP

5. 전략성과 및 현황

6. 박카스의 미래 과제 및 결론

본문내용

1. 선정 배경
공익광고 방식의 TV 광고를 통해 사람들로 하여금 한국인의 정감, 따뜻한 마음과 같은 긍정적
인식을 극대화 한 마케팅 전략과 약 40년 간 장수 브랜드로서 고수해온 브랜드 전략을 분석하고
그에 따른 경쟁력과 전략을 알아보고자한다.

2. 기업소개
1) 동아그룹소개 및 계열사 소개
- 동아그룹은 제약, 식음료, 물류, 의약품, 기계부품, 정보통신, 병유리부문으로 구성.
- 관계회사들은 당사와 관련사업 및 유사사업을 주사업으로하는 내수위주의 업체
- 계열사
• 제약 - 동아제약, 동아팜텍, DAC
• 식음료 - 동아오츠카, 수석무역, 소주동아음료유한회사

2) 동아제약 소개 및 연혁
- 기업명 : 동아 제약 주식회사
- 창립일 : 1932년 12월 1일
- 자본금 : 443억 원
- 주식수 : 8,875,309
- 종업원 수 : 2000여명
- VISION : 제약분야 이외에 생명공학, 건강식품, 환경산업 분야에 이르는 다각적, 미래 지향적인
경영 추구, 제품개발과 새로운 시장개척에 부단한 노력.

참고문헌

- 박카스 40년 : 그 신화와 광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
- 한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대 심리학과)
- 한국갤럽리포트 ‘한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)’
- 머니투데이 www.moneytoday.co.kr
- 박카스D 홈페이지 www.bacchusd.com
- 코리아애드타임즈 www.korea-adtimes.com
- 동아일보 www.donga.com
- 의학전문 사이트 www.bosa.co.kr
- 컨설팅 전문기관 www.kmac.co.kr
- 네이버 블로그 www.blog.naver.com
- WIZARD 광고기획사 www.cafe.daum.net/wizardad
- 매일경제 www.mk.co.kr

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